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La plataforma de Creator Commerce Howl ha vendido partes de su negocio a Connexity, la filial de comercio electrónico y marketing de rendimiento de Taboola. Según un informe de Adweek, la fundadora de Howl, Li Haslett Chen, confirmó la venta de activos. Una persona familiarizada con la operación dijo al medio que se trataba del negocio de creadores; no se han publicado detalles financieros.
Para la economía de los creadores, el acuerdo es más interesante que una simple venta de software: aquí se encuentran el comercio de influencers y de afiliación con la infraestructura clásica de rendimiento y de retail media.
Lo que se sabe sobre el acuerdo con Howl
Adweek informa, citando a varias fuentes, que Howl ha vendido una parte de su negocio a Connexity. Chen confirmó al medio la venta de activos. Según el informe, la operación se produjo ya en agosto 2026 y afecta al negocio de creadores de Howl.
Un comunicado público separado sobre la transacción por parte de Connexity o Taboola no era, en los newsrooms corporativos que revisamos, localizable de momento. Tampoco la transición operativa es transparente: el sitio web de Howl sigue promocionando herramientas para creadores, acuerdos con marcas, tiendas y el programa de creadores Howl Select.
Por eso, para creadores y marcas, por ahora está abierto cómo y con qué rapidez se integrarán técnicamente cuentas, campañas, seguimiento o relaciones con marcas bajo Connexity.
Howl se había centrado mucho en el Creator Commerce
Howl se posiciona como plataforma donde los creadores gestionan enlaces de afiliado, acuerdos con marcas, tiendas y datos de rendimiento. En agosto 2025, la empresa explicó que desde 2022 había mediado en más de 1,1 mil millones de dólares en ventas impulsadas por creadores y había pagado a creadores más de 100 millones de dólares. En aquel momento, Howl citó unos 23.000 creadores en la plataforma. Estas cifras proceden de la propia empresa.
Howl combina la remuneración de afiliación clásica con modelos adicionales como tarifas fijas, licencias de contenido y pagos por CPC y por lead. Así, la empresa forma parte de una tendencia que también observamos en los precios de los creadores en descenso y más ligados al rendimiento: las marcas quieren vincular cada vez más el gasto en creadores a resultados medibles.
Connexity aporta infraestructura de rendimiento y de retail media
Connexity forma parte de Taboola desde 2021 y opera una plataforma de marketing de rendimiento para comerciantes y editores. Según sus propios datos, la red procesa unos 1,5 mil millones de clics al año y trabaja, entre otros, con Walmart, Wayfair, Etsy y ShopApotheke.
Taboola adquirió Connexity 2021 precisamente para ampliar su negocio de comercio electrónico en la web abierta. Su cartera incluye además Skimlinks y Realize, la plataforma de rendimiento de Taboola.
El acuerdo con Howl encaja, pues, en una tendencia más amplia: el inventario de creadores, los enlaces de afiliado, los presupuestos de retail media y la medición de rendimiento se combinan técnicamente cada vez más. Esto no significa automáticamente que Howl vaya a integrarse por completo en Taboola; no existe por ahora una hoja de ruta de producto pública al respecto. Pero la combinación muestra qué infraestructura gana valor en el Creator Commerce: datos de transacciones, atribución, relaciones con comerciantes y gestión escalable de campañas.
El creator commerce deja de estar aislado
El marketing con creadores se trató durante mucho tiempo como un canal propio. Hoy las fronteras se difuminan. Una publicación de un creador puede ser al mismo tiempo una colaboración de marca, un punto de contacto de afiliación, un anuncio de rendimiento y contenido de commerce.
Esto también cambia la monetización. Los pagos de las plataformas siguen siendo relevantes, pero son solo una parte del negocio. Para ver un resumen de los distintos modelos de YouTube, TikTok, Instagram y otras redes, consulta nuestra guía sobre monetización para creadores 2026.
Al mismo tiempo, más presupuesto publicitario fluye directamente hacia el social commerce. En el negocio de la vuelta al cole de este año, por ejemplo, los datos de agencias mostraron que las marcas trasladan más presupuesto a TikTok e integran más las funciones de commerce en su planificación de medios.
Qué significa el acuerdo para creadores y marcas
A corto plazo, los usuarios de Howl deberían fijarse sobre todo en información concreta sobre contratos, pagos, seguimiento, atribución y migración de cuentas. Mientras Connexity o Howl no publiquen una hoja de ruta de integración detallada, sería prematuro predecir cambios concretos en el producto.
A largo plazo, sin embargo, el acuerdo es otra señal de consolidación en la economía de los creadores. Las plataformas, las redes de afiliación y los proveedores de adtech intentan cada vez más cubrir toda la cadena, desde el alcance hasta el descubrimiento del producto y la compra medible.
Para las marcas, esto puede hacer que las campañas con creadores sean más fáciles de medir y escalar. Para los creadores, aumenta al mismo tiempo la importancia de una atribución limpia, de las reglas contractuales y de la pregunta de qué plataforma controla realmente la relación con el cliente y los datos de rendimiento. Precisamente por eso, los derechos de uso y los detalles contractuales en los acuerdos con creadores son cada vez más importantes.