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A Creator Economy está a tornar-se mais pragmática na utilização da IA. Após uma fase em que os conteúdos generativos eram sobretudo discutidos como um risco para a autenticidade, os criadores integram agora a IA de forma mais intensa em pesquisa, análise, organização e edição – sem abdicar totalmente do seu controlo criativo.
A assistência torna-se normal, a automatização total continua controversa
A Digiday descreve uma mudança clara ao longo do ano 2026. Criadores e agências distinguem agora com mais clareza entre a IA que acelera etapas de trabalho e a IA que substitui a própria expressão criativa.
Um exemplo é o YouTube: a plataforma está a expandir o Ask Studio, os testes A/B de vídeo e a edição conversacional. O próprio YouTube refere que 72 por cento dos publicadores de vídeo nos EUA entre 14 e 44 anos já utilizaram IA para criar ou editar conteúdos no último ano.
Também a Adobe posiciona agora o Firefly como um estúdio de IA criativa abrangente, que aproxima mais a ideação, a produção e a edição.
Os criadores usam sobretudo a IA nos bastidores
Segundo a Digiday, os criadores recorrem atualmente à IA para análises, brainstorming, organização de ficheiros e desenvolvimento de conceitos, entre outros fins. Um inquérito da Billion Dollar Boy de 2025, citado pela Digiday, revelou que 87 por cento dos criadores inquiridos tinham aumentado a sua utilização de IA e 86 por cento planeavam expandi-la ainda mais.
Estes números provêm de um único inquérito do setor e não são um valor representativo para todos os criadores. Mostram, contudo, a rapidez com que as ferramentas de IA estão a entrar nos fluxos de trabalho profissionais dos criadores.
A isto junta-se o novo assistente de IA da Meta para edições, que traz diretamente o desempenho do Instagram para o briefing criativo. Também o Runway Agent2.0 liga dados de campanhas à produção criativa.
A fronteira passa pela autenticidade e pelo controlo
O ceticismo não desaparece. Marcas e criadores continuam atentos a saber se os conteúdos parecem visivelmente gerados, se as plataformas os identificam como IA e se a otimização automatizada conduz a formatos intercambiáveis.
Isto é especialmente relevante porque o marketing de criadores depende fortemente da confiança. A nossa visão geral sobre Ghost Creators mostra já como a produção e o alcance pessoal podem divergir. Ao mesmo tempo, os criadores são cada vez mais financiados como empresas independentes, como acontece com o Creator Fund da Slow Ventures.
O que isto significa para as marcas
Para as marcas, a questão decisiva já não é apenas se os criadores usam IA. Torna-se cada vez mais importante para quê a utilizam.
Usar IA para transcrição, análise, variantes, organização ou montagem é outra coisa do que conteúdo de criador totalmente gerado por IA. Por isso, os briefings devem definir claramente que tipos de apoio de IA são permitidos, quando é necessária transparência e que responsabilidade criativa tem de permanecer com o criador.