Social Rocket
The Telegraph bouwt zijn podcasts gericht uit tot videoformats voor YouTube, live-evenementen en mogelijke betaalde aanbiedingen. Volgens de Britse uitgever is het podcastpubliek binnen een jaar met 161 procent gegroeid; de drie dagelijkse nieuwspodcasts komen samen gemiddeld per week op ongeveer 2,4 miljoen YouTube-weergaven.
De strategie is ook vanuit Duits perspectief interessant: sinds eind juni hoort de Telegraph Media Group bij Axel Springer. De concern had bij de afronding van de overname aangekondigd het abonnementenbedrijf, evenementen en premium-aanbiedingen verder uit te bouwen. In die richting ontwikkelt The Telegraph nu zijn podcastmerken.
Video wordt de kern van de podcaststrategie
Executive Editor Matthew Bayley vertelde aan Digiday dat video inmiddels een centraal onderdeel van de podcastproductie is. Formats als The Daily T, Ukraine: The Latest en Iran: The Latest worden niet langer alleen als audioaanbod behandeld, maar als terugkerende videoproducten met een eigen community.
The Telegraph beheert momenteel vijf vaste video-podcasts en plant er tot het einde van het jaar nog vier. Tegelijk is het audioteam volgens de uitgever dit jaar verdubbeld tot meer dan 40 personen.
De sterkste hefboom is YouTube: voor "Ukraine: The Latest" meldt de uitgever in de afgelopen drie maanden een stijging van 115 procent in YouTube-weergaven. "The Daily T" wordt daarnaast verlengd via live-evenementen en speciale uitzendingen. Van juli 2025 tot maart 2026 stegen de totale plays volgens The Telegraph met 93 procent.
Wie platformopbrengsten in het algemeen wil plaatsen, vindt in ons overzicht van creatormonetisatie op YouTube, TikTok en Instagram actuele benchmarks. Ook YouTube Shopping in Duitsland laat zien hoe sterk YouTube inmiddels video, community en commerce samenbrengt.
Lidmaatschappen moeten uit bereik directe opbrengsten maken
Voorlopig gaat bereik nog boven monetisatie. Bayley zegt uitdrukkelijk dat vooral kijkers, kijktijd en betrokkenheid moeten groeien. Tegelijk onderzoekt The Telegraph een apart podcastabonnement en een YouTube-lidmaatschapsprogramma. Concrete prijzen of een startdatum zijn er nog niet.
Voor uitgevers is de aanpak opvallend, omdat ze distributie en klantbinding scheidt: YouTube levert bereik en terugkerend gebruik, terwijl lidmaatschappen, evenementen en eigen abonnementen daaruit directere relaties moeten maken. Digiday plaatst de strategie bovendien als reactie op dalende en onbetrouwbaarder wordende verwijzingsverkeer uit zoekmachines en social media.
Axel Springer had bij de afronding van de Telegraph-overname op 30 juni 2026 officieel aangekondigd de digitale transformatie te versnellen en vooral het abonnements-, evenementen- en premiumbedrijf te versterken. Het video-podcastoffensief past daarmee direct bij de nieuwe eigenaarsstrategie.