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A marca de bem-estar Rouge Care deixou uma campanha de Connected TV ser planeada e comprada por agentes de IA. Segundo a empresa, no segundo trimestre entraram 2026 25.000 dólares norte-americanos na campanha; daí resultaram mais de 125.000 dólares norte-americanos em receita atribuível. Isso corresponde a um ROAS reportado de 5x.
Os números vêm da Rouge Care e dos fornecedores envolvidos e não devem ser entendidos como um benchmark verificado por terceiros independentes. O que mais interessa é o fluxo de trabalho: a campanha foi executada através da Klever Programmatic e do AgenticOS da PubMatic, em que agentes especializados assumiram diferentes passos do media buying.
Um agente planeia, outro compra
A Adweek descreve a configuração como um sistema de dois agentes para planeamento e compra. A Klever confirma o caso no seu próprio site e indica um ROAS-alvo de 2,5x, que teria sido superado com 5x.
A PubMatic descreve o AgenticOS como um sistema operativo em que agentes de IA podem planear, executar e otimizar campanhas, enquanto as pessoas definem objetivos, guardrails e orientações criativas. Nos seus números oficiais do Q2, a empresa reportou até ao final de junho 2026 mais de 80 campanhas end-to-end totalmente autónomas em todo o mundo.
Isto distingue-se da automação clássica: não são apenas lances ou orçamentos individuais que são ajustados algoritmicamente, mas várias etapas de trabalho são atribuídas a agentes como tarefas autónomas.
Porque é que o caso é relevante para os media buyers
O caso mostra para onde se está a mover o media buying programático. Muitas plataformas estão atualmente a construir sistemas em que as campanhas já não são geridas exclusivamente através de formulários e dashboards. Em vez disso, os objetivos são definidos em linguagem natural e depois traduzidos por agentes em planeamento, segmentação, compra e otimização.
Isto encaixa numa tendência mais ampla que já enquadrámos no artigo IA no media buying: porque é que a automação das plataformas precisa de controlo. Quanto mais os sistemas decidem por si próprios, mais importantes se tornam a medição independente, guardrails claros e uma atribuição rastreável.
As plataformas sociais também seguem nesta direção. A TikTok junta, no Agentic Hub e no Symphony, funções de IA com análise, produção criativa e trabalho de campanhas. A Reddit abriu entretanto as suas campanhas Max automatizadas a todos os anunciantes.
O ROAS de 5x precisa de contexto
Um ROAS reportado elevado soa espetacular, mas por si só diz pouco sobre a transferibilidade. São decisivos, entre outros fatores, o público-alvo, a margem do produto, a atribuição, o criativo, a duração e a questão de quais vendas foram efetivamente causadas pela campanha.
No caso Rouge Care, a Adweek refere uma campanha de notoriedade no segundo trimestre 2026. A marca quantifica a receita atribuível em mais de 125.000 dólares para 25.000 dólares investidos. Que estes números provêm dos próprios envolvidos deve ser tido em conta na avaliação.
Para os profissionais de marketing, o mais decisivo não é tanto o valor concreto de 5x, mas a prova operacional: os sistemas agênticos já não são apresentados apenas como demonstrações, estão a ser utilizados em campanhas CTV reais.
A compra de media agêntica passa de experiência a produto
A PubMatic refere outras campanhas em direto na Europa. Em junho 2026, a empresa anunciou, por exemplo, uma campanha CTV espanhola com a Havas e a Telefónica, na qual foi utilizado o AgenticOS; segundo a PubMatic, o CPM ficou aí 18 por cento abaixo do valor-alvo.
Fica assim claro que o mercado está a passar de funcionalidades isoladas de IA para fluxos de trabalho agênticos completos. Para agências e equipas internas, o trabalho desloca-se assim cada vez mais para a definição de objetivos, a qualidade dos dados, as aprovações e o controlo dos resultados.