Apple Music: Fred again.. cria uma nova identidade de marca a partir de ondas sonoras reais

A Apple Music apresentou a 21 de outubro de 2026 uma nova identidade de marca visual e sonora. Em vez de desenvolver a animação do logótipo e a música separadamente, a equipa de Fred again.. e NEST Acoustics fez com que as ondas sonoras gerassem movimentos reais de fluidos, filmando as formas resultantes. Sob o lema "Made by Sound", estas imagens e a breve assinatura sonora deverão, no futuro, ligar vários canais de marketing.

Para os responsáveis pela marca, o mais importante não é o novo ícone, mas a abordagem de fazer nascer design sonoro, motion design e reconhecibilidade a partir de uma ideia criativa comum.

Como nasce o novo universo visual

Segundo o próprio vídeo de bastidores da Apple, a sequência de tons composta para o efeito foi convertida em vibrações físicas através de um transdutor. As vibrações moveram uma fina camada de óleo mineral; as ondas e as refrações da luz foram captadas com a câmara e servem de base à criação das imagens em movimento. A realização esteve a cargo da agência criativa da Apple, a TBWA\Media Arts Lab.

Também a marca tipográfica mudou: a Apple combina o seu símbolo com uma grafia em minúsculas, forte e especialmente adaptada, baseada na sua própria fonte SF Pro. O design não é, por isso, apenas um logótipo estático isolado, mas um sistema audiovisual reutilizável para trailers, clips e comunicação de eventos.

Primeiro a gestão da marca, não novas funcionalidades de streaming

Segundo as notícias, o rebranding será implementado primeiro nos formatos originais da Apple Music e na comunicação de eventos. No contexto do iOS 27.2 apareceu também um ícone de app alterado; a 23 de outubro, contudo, não se pode deduzir daí nenhuma nova funcionalidade de subscrição nem qualquer alteração de preço confirmada.

O post oficial da Apple de 21 de outubro anuncia o novo aspeto, enquanto o making-of mostra a produção física. A distinção é relevante: que a nova identidade chame a atenção não comprova ainda maior notoriedade da marca nem mais assinantes pagantes. No lançamento não foram publicados dados de medição sobre o efeito comercial.

A lição para o marketing de redes sociais e de conteúdos

Um motivo sonoro pode criar identidade em vídeos curtos para redes sociais, em eventos e em filmes publicitários, mesmo quando o espectador só vê brevemente a marca tipográfica. Para avaliar, recomenda-se medir reconhecimento, capacidade de memorização e impacto da campanha em separado, e não apenas as visualizações de um vídeo de bastidores.

Um princípio semelhante – tratar a música não apenas como fundo, mas como núcleo criativo da marca – é ilustrado pelos nossos exemplos sobre a tour Coach e Spotify, sobre a estratégia musical e Roblox da e.l.f. e sobre a campanha da Tecovas com videoclipe. Diferente é a identificação de canções geradas por IA no YouTube Music, em que o centro das atenções é a transparência sobre a produção e não a identidade da marca.

Fontes: Apple Music: making-of oficial (21.10.2026); Apple Music: anúncio oficial no X; Adweek (21.10.2026); 9to5Mac (21.10.2026); Creative Boom (22.10.2026).