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A Tecovas torna a música sistematicamente parte da sua estratégia de marca. Para a nova campanha de ganga de outono, a marca western norte-americana trabalha com a dupla country Chaparelle. A campanha está a correr desde 16 de setembro no YouTube, Connected TV e televisão linear, e baseia-se numa nova versão de „Baby's Got Her Blue Jeans On“.
A abordagem vai além de uma canção clássica num anúncio. O diretor criativo da Tecovas, Scott Ballew, desenvolveu com a Chaparelle, além disso, um videoclipe completo. Com isto, a marca tenta ligar mais estreitamente publicidade e projeto cultural.
Uma canção torna-se ideia de campanha
No centro da campanha estão os membros da Chaparelle Jesse Woods e Zella Day. O anúncio decorre em Nova Iorque e aposta deliberadamente num contraste: ganga western, botas e chapéu de cowboy encontram imagens de grande cidade.
A Marketing Dive relata que a Tecovas exibe a campanha em versões de 15 e 30 segundos. O videoclipe alarga a ideia para além dos spots de media.
Para os profissionais de marketing, é precisamente este ponto que é interessante. Em vez de comprar apenas uma canção conhecida como banda sonora, a música torna-se o verdadeiro sistema criativo da campanha. Os artistas deixam assim de ser apenas parceiros de alcance e passam a fazer parte do universo da marca.
A Gap também está a construir a música como formato de entretenimento recorrente. Saiba mais no nosso artigo sobre a estratégia „Fashiontainment“ da Gap.
A Tecovas investe há mais tempo na cultura country
A campanha Chaparelle não é um projeto isolado. A Tecovas é patrocinadora oficial do Opry NextStage, um programa de onze meses da Grand Ole Opry para artistas country em ascensão. No seu próprio site, a marca apresenta os artistas e a sua seleção de produtos.
Também o projeto de curta-metragem „Love Letter to Texas“, publicado no início de 2026, segue a mesma direção. O filme, realizado por Jeff Nichols, foi apresentado pela Tecovas e contou com atores como Ryan Bingham, Hassie Harrison, Michael Shannon e Sissy Spacek. A música é também um elemento importante da produção.
Assim, a Tecovas não se limita a criar campanhas em torno de produtos individuais. A marca procura estar presente de forma duradoura num mundo cultural que combina com o westernwear e as botas.
Porque é que isto interessa mais às marcas do que um negócio com uma celebridade
Um músico famoso pode comprar atenção a curto prazo. Mais difícil é construir uma ligação credível entre artista, produto e marca.
A Tecovas tenta exatamente isso através da repetição. Ativações em festivais, Opry NextStage, curtas-metragens e videoclipes contribuem todos para o mesmo posicionamento western e country.
Isto distingue a abordagem de campanhas em que uma canção serve apenas como gatilho nostálgico. Um exemplo disso é a recuperação de "Virtual Insanity", de Jamiroquai, pela Beefeater. Aí, o reconhecimento de um momento conhecido da cultura pop ocupa um lugar mais central.
No caso da Tecovas, o valor resulta sobretudo da continuidade: a marca não quer apenas citar a cultura country, quer aparecer nela regularmente.
A música funciona simultaneamente como ativo de media
Para as equipas de social media e de conteúdos, a abordagem tem ainda uma vantagem prática. Uma produção musical pode ser desdobrada em vários formatos: spot publicitário, videoclipe completo, clipes curtos, material de bastidores, conteúdos com artistas e ativações em eventos.
Assim, um único conceito criativo pode circular por vários canais sem que cada ponto de contacto pareça uma cópia do mesmo anúncio.
Também a Coach utiliza atualmente a música como ponte entre social, comunidade e experiências físicas. A nossa análise sobre a parceria Coach x Spotify e "Live Your Story" mostra uma tentativa semelhante de tratar a música não apenas como compra de media, mas como plataforma de marca.
O que os marketeers podem retirar daqui
Nem toda a marca precisa de um videoclipe próprio. A parte interessante da estratégia da Tecovas é a coerência por trás da escolha.
Três questões são particularmente importantes para campanhas comparáveis:
- A parceria cultural encaixa de forma duradoura no posicionamento da marca?
- Pode uma única produção gerar mais do que um só spot publicitário?
- A marca dá aos artistas envolvidos espaço suficiente para que o resultado não pareça mera colocação de produto?
Quando estes pontos se reúnem, a música pode oferecer mais do que atenção. Transforma-se num sistema recorrente de conteúdos e comunidade.
No caso da Tecovas, isso já é claramente visível: a marca não usa a música country como decoração, mas como parte recorrente da sua gestão de marca.