Social Rocket
Para a sua atual campanha 0.0, a Beefeater recupera um dos momentos mais conhecidos dos videoclipes dos anos 1990: o vocalista dos Jamiroquai, Jay Kay, regressa ao icónico mundo de espaços em movimento 30 anos depois de "Virtual Insanity". Em vez de um simples remake, a marca transforma isto numa nova plataforma de campanha, pronta a ser usada internacionalmente, em torno de "Get More with 0.0".
Para profissionais de social media e de marca, o mais interessante é a forma consistente como a campanha retoma a cultura pop existente sem se limitar a reencenar o original.
Nove cenários em vez de um visual de IA
A agência londrina Lucky Generals desenvolveu, em conjunto com Jay Kay, uma reinterpretação de cerca de dois minutos. Nela, a cena começa no conhecido espaço de "Virtual Insanity", antes de Kay dançar por outros ambientes, como ginásio, sauna, restaurante e clube.
Segundo a Marketing Dive, a produção foi deliberadamente realizada de forma prática, em vez de recorrer a CGI ou IA generativa. Para as filmagens foram construídos nove cenários físicos; desta vez, sobretudo o chão se movia, e não as paredes. A agência pretendia assim preservar o carácter artesanal do original.
Também a Lucky Generals destaca o regresso ao cenário histórico como núcleo da campanha. No site oficial da Beefeater, Jay Kay também surge como o rosto central da campanha.
A abordagem é notável, porque as marcas estão atualmente a integrar cada vez mais ferramentas de IA na sua produção criativa. O quanto as plataformas automatizam este processo mostra-se, por exemplo, na nossa visão geral sobre as novas ferramentas de IA do TikTok para anúncios. A Beefeater assume aqui deliberadamente o contraponto: o reconhecimento deve nascer de um sistema visual construído no mundo real.
A nostalgia torna-se plataforma de conteúdo
A campanha não usa apenas a canção, mas vários elementos reconhecíveis do original: o estilo de dança de Jay Kay, a lógica dos espaços em movimento e os seus chapéus característicos. Segundo a Marketing Dive, a marca procurou especificamente um embaixador britânico, ligado a Londres e conhecido por vários grupos etários. De acordo com a agência, o reconhecimento de Jay Kay entre os 18 e os 34 anos rondava os 60 por cento.
Para campanhas sociais, esta diferença é útil: em vez de usar a nostalgia apenas como uma referência pontual, cria-se um sistema de motivos, espaços, cortes e códigos visuais repetíveis. A Ads of the World descreve ainda uma extensão internacional com conteúdos sociais e influenciadores, bem como atividades em plataformas como Reddit e Discord.
Uma lógica semelhante segue a Hershey, que não coloca a KATSEYE apenas num único spot, mas traduz a parceria em muitos recursos sociais. Mais informação: A Hershey aposta na KATSEYE e em conteúdos sociais para a campanha Gen Z.
Porque é que a campanha surge agora
Por trás da ideia criativa existe também um contexto empresarial mais amplo. A Pernod Ricard comunicou para o exercício 2025/26 um recuo orgânico das vendas de 3,9 por cento. Nos resultados oficiais do FY26, o grupo aponta, entre outros fatores, um mercado norte-americano fraco e a alteração da procura dos consumidores como factores de pressão.
A Beefeater 0.0 é posicionada neste contexto como uma oferta para ocasiões de consumo adicionais. O lema "Get More with 0.0" enquadra a variante sem álcool, por isso, não como uma renúncia, mas como um acrescento.
O que os profissionais de marketing podem levar daqui
A ideia mais forte não é apenas a nostalgia. Está na tradução de um modelo culturalmente conhecido num sistema de conteúdos modular. Um código visual icónico gera reconhecimento imediato; a produção prática oferece potencial de bastidores; os cortes e as extensões para redes sociais dão à ideia mais longevidade do que um único spot principal.
Isto encaixa num padrão que outras campanhas recentes também mostram. A Starbucks construiu o seu lançamento mais recente, de forma intencional, como uma campanha social-first com UGC e rostos conhecidos. A Chipotle, por seu lado, mandou produzir material de 100 criadores para uma campanha multicanal.
Para a Beefeater, "Virtual Insanity" é, por isso, menos uma retrospetiva do que uma arquitetura de conteúdos: uma âncora cultural conhecida que se pode decompor em filme, recursos para redes sociais e outras ativações.