Social Rocket
A Dr. Squatch arranca com o IShowSpeed a campanha „SPEEDRUN: Million Dollar Mission“: durante nove semanas, os fãs nos EUA, no Canadá, no Reino Unido e na Austrália devem completar 25 desafios reais e digitais e disputar um total de 1 milhões de dólares americanos em prémios.
A ação é interessante para os profissionais de marketing sobretudo porque a Dr. Squatch não constrói esta parceria com o criador como um acordo clássico de testemunho. Em vez de mostrar o IShowSpeed principalmente em anúncios, a sua comunidade deve produzir conteúdos, visitar locais e participar em tarefas recorrentes.
O conteúdo social passa a fazer parte do jogo
A campanha decorre de 31 de agosto a 31 de outubro 2026. Segundo a Marketing Dive e um comunicado de imprensa divulgado pela Dr. Squatch, existem três mecânicas centrais:
- Em cidades selecionadas, são escondidas maletas cujos prémios podem valer até 50.000 dólares.
- Missões semanais de conteúdo convidam os fãs, por exemplo, a pequenas tarefas no mundo real. A participação é publicada no TikTok, Instagram ou YouTube.
- Pacotes IShowSpeed especialmente assinalados na TikTok Shop estão ligados a uma ação adicional de raspadinha.
Mais de 4.000 lojas Walmart nos EUA e no Canadá, bem como outros parceiros de retalho, servem adicionalmente como pontos de contacto físicos. Códigos QR nas lojas levam aos desafios, à tabela de classificação e ao centro da campanha.
Assim, a Dr. Squatch combina o alcance dos criadores, o UGC, o retalho e o social commerce num único mecanismo. Uma ideia semelhante está por trás de campanhas que usam os criadores não apenas como espaço publicitário, mas como ponto de partida para mais conteúdos. A Chipotle, por exemplo, envolveu recentemente 100 criadores diretamente na produção da sua campanha nacional.
O criador não é apenas o rosto da campanha
A Dr. Squatch explica expressamente a abordagem com a elevada participação da comunidade do IShowSpeed. A Marketing Dive refere que a marca investe uma parte maior do orçamento na ativação da comunidade de criadores do que na distribuição de meios tradicionais. Além disso, centenas de outros criadores e influenciadores devem aderir aos desafios e gerar assim conteúdos adicionais.
Esta é uma diferença importante em relação a muitos acordos com influenciadores: o alcance do criador é aqui apenas o ponto de partida. O verdadeiro valor da campanha deverá surgir das reações e publicações da comunidade.
É precisamente aqui que os direitos de utilização e a medição se tornam importantes. Quem quiser mais tarde transformar publicações da comunidade em conteúdos pagos deve esclarecer os direitos de forma rigorosa. O nosso guia de UGC 2026 explica as principais diferenças entre UGC orgânico, conteúdo de criadores pago e utilização publicitária.
Para as marcas alemãs, a mecânica é mais interessante do que o concurso
A ação Million Dollar em si não decorre na Alemanha. Mas a estrutura é transferível: um criador oferece não apenas alcance, mas um enquadramento recorrente no qual os fãs criam eles próprios publicações e ligam ações offline ao conteúdo social.
Isto pode funcionar sobretudo em comunidades que já reagem fortemente a desafios, transmissões em direto e piadas recorrentes. Ao mesmo tempo, esta abordagem é claramente mais difícil de avaliar do que uma campanha paga clássica. A própria Dr. Squatch admite que um prémio de 1 milhão de dólares não se consegue calcular de forma tão direta através de métricas padrão, como impressões compradas.
Para as marcas, o essencial é, por isso, não equiparar participação a impacto comercial. Quanto deve realmente ser pago pelo alcance de um criador e porque é que o número de seguidores, por si só, é um critério de avaliação problemático, mostra o nosso artigo sobre preços e problemas de medição no marketing de criadores.