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A pesquisa com IA ganha uma indústria de marketing própria – e uma startup de Berlim está na linha da frente. A Profound foi avaliada em setembro em 1,8 mil milhões de dólares numa ronda de financiamento de 2026. A Peec AI, de Berlim, reportou inicialmente 10 milhões de dólares de receita anual recorrente e apresentou a 22 de outubro um agente de IA para tarefas GEO. Enquanto os fornecedores competem por capital e clientes empresariais, a sua oferta está a mudar: do simples monitorização passam a ferramentas que desencadeiam trabalho de marketing concreto.
A Profound angaria 180 milhões de dólares – Bluefish e Peec AI seguem o mesmo caminho
A Profound anunciou a 15 de setembro uma ronda Série D de 180 milhões de dólares, liderada pela Sequoia Capital e pela Kleiner Perkins. Segundo a própria empresa, conta entre os seus clientes com mais de 1.000 marcas empresariais, incluindo a Walmart, a Estée Lauder e a Figma. A Profound começou como plataforma de análise da presença das marcas no ChatGPT e noutros sistemas de resposta; entretanto, a oferta inclui agentes de investigação, de conteúdos e de relatórios.
Também outros fornecedores investem na fase de expansão seguinte. A Bluefish angariou em abril 43 milhões de dólares, elevando assim o seu financiamento total para 68 milhões de dólares. A empresa posiciona o seu sistema para grandes marcas que querem gerir visibilidade, perceção da marca e medidas nas respostas de IA entre diferentes departamentos.
Na Alemanha, a Peec AI é um concorrente próprio em crescimento. A empresa de Berlim recebeu em novembro 2025 uma Série A de 21 milhões de dólares, com o que o financiamento subiu então para 29 milhões de dólares. Em maio 2026 a Peec reportou já 10 milhões de dólares de Annual Recurring Revenue, mais de 2.500 clientes e a expansão para Nova Iorque. Os números provêm, em cada caso, de declarações da empresa.
O Peec Agent mostra para onde evolui o software GEO
A notícia particularmente interessante chegou a 22 de outubro 2026: A Peec AI lançou o Peec Agent e alargou as recomendações de ação. Segundo a empresa, mais de 3.500 empresas utilizam já a plataforma.
O princípio GEO até agora era relativamente simples: as marcas verificam em que perguntas aparecem no ChatGPT, no Gemini ou no Perplexity, quem é mencionado com mais frequência e em que fontes os sistemas se apoiam.
O passo seguinte é operacional. Por exemplo, o Peec consegue agora detetar que uma página importante é mal acessível para os rastreadores de IA, que faltam informações de produto ou que um concorrente aparece num artigo comparativo frequentemente citado. O agente apoia depois a análise das causas, cria briefings de conteúdos e transmite tarefas às equipas de marketing, de redação ou de desenvolvimento.
Segundo a empresa, existem para isso mais de 25 integrações, entre outras com a Contentful, a Webflow, a HubSpot, a SISTRIX e a Cloudflare. As alterações exigem, por defeito, uma aprovação. Assim, o GEO passa de um simples painel de relatórios adicional a um fluxo de trabalho entre SEO, conteúdos, PR e tecnologia.
Também as casas de software estabelecidas estão a reagir: a Sitecore adquiriu em junho a empresa GEO Scrunch, para ligar diretamente as análises de pesquisa com IA à sua própria gestão de conteúdos.
Porque é que as avaliações, os UGC e os conteúdos sociais ganham importância na pesquisa com IA
A nova categoria não se limita às páginas web clássicas. A 20 de outubro, a Profound e a Bazaarvoice anunciaram uma parceria que liga análises de visibilidade em IA com avaliações de clientes e conteúdos de produto gerados pelos utilizadores.
A Profound quer tornar visível quais as perguntas que os consumidores fazem e onde falta a uma marca fontes credíveis. A Bazaarvoice ajuda depois a tornar as avaliações, classificações e conteúdos visuais já existentes mais acessíveis para os sistemas de pesquisa e de respostas, e a conquistar avaliações adicionais autênticas.
Para as equipas de redes sociais, trata-se de uma mudança de perspetiva importante. Um bom vídeo de criador, uma avaliação de produto compreensível ou uma publicação útil da comunidade pode tornar-se relevante muito para além do feed social original, como fonte de informação para respostas de IA posteriores. A forma como as diferentes plataformas citam realmente este tipo de conteúdos é mostrada na nossa análise das fontes das redes sociais na pesquisa com IA.
O que as marcas alemãs podem fazer agora com a GEO
Para as equipas de marketing, vale a pena um primeiro teste prático mesmo sem grandes orçamentos em software: que dez a vinte perguntas concretas sobre produtos ou aconselhamento de compra faz o seu público-alvo? Que marcas e fontes uma IA menciona em resposta? As características dos produtos, preços, disponibilidade, casos de utilização e opiniões reais dos clientes estão claramente acessíveis nas suas próprias páginas?
A partir daí pode construir-se uma rotina de GEO gerível: observar regularmente as perguntas relevantes, corrigir informações de produto erradas, publicar conteúdos úteis e acompanhar as avaliações dos seus clientes e as menções credíveis. Quem usar uma plataforma paga deve, além disso, medir as suas recomendações com base em pedidos reais, vendas e visibilidade recorrente – e não apenas numa bonita pontuação de visibilidade em IA.
A visão geral sobre a visibilidade de marcas no ChatGPT explica os fundamentos. O nosso relatório sobre as ofertas de GEO de editores e comercializadores mostra outra face do mercado: também os grupos de media tradicionais estão a fazer da nova superfície de pesquisa um modelo de negócio. Como os fornecedores especializados se financiam, analisámos ainda com o exemplo da OptimizeGEO.
A verdadeira concorrência no mercado de GEO está assim a deslocar-se. Quem consegue monitorizar o maior número de respostas de IA ganha atenção. Quem ajuda as equipas a transformar isso em melhores conteúdos, informações de produto mais compreensíveis e recomendações credíveis poderá acabar por se instalar de forma duradoura na pilha de marketing.
Fontes: Profound, Série D de 15.09.2026; Bluefish, financiamento de 14.04.2026; Peec AI, financiamento; Peec AI, indicadores de maio 2026; Peec Agent, 22.10.2026; Profound/Bazaarvoice, 20.10.2026; Sitecore/Scrunch, 03.06.2026; Adweek, visão geral do setor de 12.10.2026.
Imagem ilustrativa: Carlos Muza / Unsplash.