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Atualização de 26 de outubro de 2026: também o britânico Daily Mail está a testar ofertas GEO para clientes publicitários. Segundo a empresa, decorrem cerca de 12 a 15 testes em vários mercados. Num caso descrito pelo Digiday, a visibilidade da marca em alguns prompts de IA terá subido de aproximadamente 50 para 75 por cento. Trata-se de uma indicação do fornecedor, não validada de forma independente e limitada a prompts específicos, e não de uma prova de compras adicionais ou de recomendação orgânica. Uma oferta regular só está a ser considerada para 2027. Fonte: Digiday de 26 de outubro.
Os editores estão a construir, a partir do seu alcance nas respostas da IA, um novo produto publicitário: no Digiday Publishing Summit de setembro de 2026, a Future relatou que a sua oferta GEO Future Optic tem agora mais de 30 clientes e já regista primeiras renovações. Na Alemanha, a iq digital segue a mesma ideia com o GEO Vision: as marcas devem tornar-se mais visíveis de forma direcionada nos sistemas generativos de pesquisa e de resposta.
O ponto notável não é apenas que os editores otimizam os seus conteúdos para a IA. Começam a vender a visibilidade em IA como serviço comercializável a clientes publicitários.
A Future Optic tem mais de 30 clientes
Digiday relata, a partir do Publishing Summit em Miami, que a Future vende o seu produto GEO Future Optic a mais de 30 clientes e já observa renovações.
A Future mede sobretudo a presença da marca e as citações dos editores nas respostas da IA. Ao mesmo tempo, a empresa admite que a questão mais importante continua em aberto: até que ponto mais visibilidade no ChatGPT, no Gemini ou noutros sistemas de IA se traduz de facto em compras ou num melhor efeito de marca?
Esta é uma diferença decisiva face ao marketing de performance clássico. A visibilidade pode ser contada, mas a atribuição continua a ser bem mais difícil.
A própria Future já tinha explicado nos seus resultados do primeiro semestre 2026 que o Future Optic contribui diretamente para o resultado. A empresa descreve o produto como uma otimização de IA generativa feita à medida para marcas e apresenta explicitamente a visibilidade em IA como nova fonte de receita.
O GEO também se torna um produto de media na Alemanha
Poucos dias antes do Summit, a iq digital lançou o GEO Vision. O comercializador alemão reúne quatro componentes: contexto jornalístico, conteúdos otimizados para GEO, legibilidade técnica por máquinas e medição da visibilidade.
A oferta destina-se explicitamente a clientes publicitários que querem ancorar temas de marca e de produto em respostas geradas por IA. A iq digital comercializa, entre outros, audiências em torno de marcas mediáticas como FAZ.NET, Handelsblatt, DER SPIEGEL, Süddeutsche Zeitung, DIE ZEIT e WirtschaftsWoche.
Assim, uma parte do negócio clássico de native advertising e content marketing desloca-se numa nova direção: um artigo deve não só chegar aos leitores, mas também estar estruturado e posicionado de forma a que os sistemas de IA o reconheçam e citem como fonte relevante.
Os editores monetizam autoridade e não apenas tráfego
A tendência surge num contexto de quebra das referências vindas da pesquisa. A USA TODAY Media disse na Summit que a fatia do Google no tráfego de referência caiu de mais de 70 por cento há alguns anos para cerca de 40 por cento. A The Verge trata agora o tráfego do Google mais como um complemento do que como uma base previsível.
Isto encaixa na evolução que já descrevemos em „Post-Google: USA Today e NYT reestruturam equipas de audiência para a pesquisa com IA“.
Quando o alcance da pesquisa clássica se torna menos fiável, duas coisas ganham valor: as relações diretas com os utilizadores e a autoridade de um editor como fonte para sistemas de IA. Os produtos de GEO tentam precisamente monetizar esta segunda posição.
A AI Visibility passa a ser uma rubrica orçamental própria
Para os anunciantes, está a surgir uma nova categoria de orçamento. A GEO Vision afirma expressamente não ser apenas um complemento ao content marketing, mas um produto autónomo para orçamentos de campanha orientados para SEO e GEO.
Outros editores e comercializadores também experimentam ofertas semelhantes. Isso não significa, porém, que o GEO já tenha atingido a mesma mensurabilidade dos Search Ads ou do Paid Social.
A atribuição continua por resolver e é hoje a maior fragilidade: uma empresa consegue medir se aparece ou é citada nas respostas de IA. Mais difícil é provar que parte dos leads, vendas ou do brand lift se deve a essa visibilidade.
O nosso guia sobre recomendações do ChatGPT e AI Visibility mostra quais fatores já podem influenciar as marcas hoje.
O Daily Mail mostra os limites dos primeiros sucessos de GEO
Segundo a Digiday, o Daily Mail testa em 12 a 15 campanhas como as marcas podem aparecer e ser medidas nas respostas de IA. O exemplo de uma marca financeira cuja visibilidade terá subido de cerca de 50 para 75 por cento numa seleção limitada de pesquisas levanta, para começar, questões de medição: como foram escolhidos os prompts? Com que frequência e com que modelo se mediu? Houve um grupo de controlo, e quão estáveis são os resultados ao longo do tempo e entre utilizadores? Os números provêm de um teste de fornecedor em curso e não comprovam qualquer conversão adicional.
O quadro da IAB para medir a AI Visibility distingue a presença e o posicionamento nas respostas dos efeitos reais de marketing. Também na documentação do Search Console do Google para AI Overviews e AI Mode os acessos são registados dentro da pesquisa na web: sem experiências complementares, isso não é uma fatia limpa das medidas GEO pagas nem uma medição causal de receitas. Conteúdos publicitários e editoriais têm de continuar claramente distinguíveis para clientes e leitores. Só então as promessas de alcance se tornam KPIs de marketing verificáveis.
O que os profissionais de marketing devem retirar disto
Para as marcas, torna-se mais importante distinguir três níveis:
1. Trabalho GEO próprio: conteúdos, acessibilidade técnica, dados estruturados e fontes citáveis no próprio site. 2. Earned Visibility: menções e fontes em sites independentes e de confiança. 3. Paid GEO: produtos pagos de editores que preparam conteúdos e visibilidade especificamente para sistemas de IA.
Sobretudo a terceira categoria ainda está numa fase inicial. Quem aloca orçamento nela não deve, por isso, aceitar apenas um “AI Visibility Score” genérico, mas clarificar antes quais prompts, fontes, modelos e resultados de negócio são de facto medidos.
Até que ponto os editores reestruturam em simultâneo os seus modelos clássicos de tráfego, mostram também os nossos artigos sobre o aumento da despesa em Paid Search dos editores e sobre o Axios Direct como feed de notícias para agentes de IA.