Social Rocket
O LinkedIn distribui publicações de forma mais direcionada a pessoas que não seguem os respetivos autores. A rede descreveu pela primeira vez em detalhe, a 9 de novembro 2026, como o seu novo modelo Profile Relevance cruza perfis profissionais e publicações com recurso a modelos de linguagem. No teste em direto, a taxa de publicações ocultadas desceu 18,8 por cento. Para marcas B2B e criadores especializados, a verdadeira novidade está no princípio de seleção: a adequação temática torna-se um caminho adicional para sair da bolha de contactos habitual.
O LinkedIn lê não só os gostos, mas também o contexto profissional
A equipa de engenharia do LinkedIn descreve um componente de pesquisa e recomendação para "Conteúdo sem ligação" – publicações de pessoas fora da rede própria. Para isso, o modelo processa o cargo, as competências, as experiências e a formação do membro numa representação semântica. A esta, o LinkedIn contrapõe o conteúdo das publicações: texto, título, eventualmente transcrições e informações sobre a autora ou o autor.
Não se trata de uma simples lista de palavras-chave iguais. Uma publicação sobre robótica industrial pode, por exemplo, interessar a pessoas com uma profissão técnica adequada, mesmo que ainda não conheçam quem a escreveu.
A nova infraestrutura complementa um ranking do feed mais abrangente, baseado em LLM, que o LinkedIn já tinha apresentado em março. Na altura, também estava em causa a sequência temporal das interações. O Profile Relevance aborda agora de forma explícita a descoberta de conteúdos para lá dos contactos existentes.
Um primeiro sinal vindo de fora da rede conta
Interessante para as equipas de social media é um pormenor do relatório técnico do LinkedIn: a correspondência de perfis, por si só, não basta. Para a difusão através do Profile Relevance, o LinkedIn exige pelo menos uma interação de uma pessoa não ligada – por exemplo, um gosto, um comentário ou uma partilha. O sistema combina, assim, a adequação temática com uma pequena prova de que uma publicação também gera ressonância fora dos contactos existentes.
A geografia também conta. Nos testes, as indicações regionais perderam-se, por vezes, numa representação textual muito reduzida. O LinkedIn acrescentou então os dados de país de membros e autores de publicações, para que os temas profissionais locais se encontrem de forma mais fiável. Para a comunicação especializada em língua alemã, isso é notável: um contexto local bem adequado pode, além do setor e do perfil profissional, desempenhar um papel.
O que os testes mostram de facto
Segundo o LinkedIn, foram comparadas várias variantes online e offline. A variante em produção trouxe, face ao sistema anterior, as seguintes alterações:
- 18,8 por cento menos publicações ocultadas
- 0,54 por cento mais publicações visualizadas no feed
- 0,94 por cento mais "Viral Rate"
- Em membros com pouco histórico de utilização, 17,7 por cento mais envolvimento viral e 1,8 por cento mais utilização diária
Os testes da plataforma do LinkedIn tornam visível a otimização: os utilizadores devem descobrir publicações tematicamente adequadas fora da sua rede, sem receber mais conteúdos irrelevantes no feed.
O que o marketing B2B deve planear de forma diferente agora
Para os influenciadores corporativos, marcas pessoais e páginas de empresas, há três abordagens práticas. Primeiro, os posts devem tratar o seu tema de forma tão concreta que os leitores percebam de imediato a utilidade profissional. Segundo, vale a pena verificar se os perfis de autor descrevem com exatidão a especialização e a atividade – o perfil é um sinal de dados no modelo de recomendação. Terceiro, as equipas não devem observar apenas o número de seguidores, mas também o alcance, as visitas ao perfil e as reações qualificadas fora da rede existente.
Este mecanismo encaixa nas crescentes ambições dos criadores no LinkedIn: segundo a mais recente análise da Srocket , os anúncios de criadores no LinkedIn aumentaram 63 por cento. Em paralelo, os anunciantes podem encontrar pessoas adequadas para campanhas B2B através do Creator Discovery. Quem constrói um público profissional orgânico cria, assim, potencialmente também um ambiente para parcerias credíveis; no entanto, o Creator Marketplace ainda é limitado em Portugal.
A direção estratégica é clara: o LinkedIn procura tornar a relevância profissional mensurável para além do tamanho da rede. Isto poderá proporcionar mais visibilidade às vozes especializadas.
Imagem: LinkedIn Sales Solutions / Unsplash.