Social Rocket
A Meta apresentou a 28 de outubro de 2026 uma nova arquitetura do seu sistema de seleção de anúncios, o Andromeda. Segundo o departamento de engenharia da Meta, a infraestrutura avalia em funcionamento real mais de mil milhões de candidatos a anúncios por segundo – cerca de 100 vezes mais do que o sistema de 2024. A promessa para os anunciantes é uma correspondência mais precisa. Se uma campanha concreta compensa, não se pode deduzir apenas deste recorde técnico.
Mil milhões de candidatos não são mil milhões de contactos publicitários
O Andromeda assume a pré-seleção: a partir de muitos anúncios em princípio adequados, são identificados em milissegundos poucos candidatos para a classificação mais exigente. Segundo a Meta, a nova combinação de modelos de IA especializados e otimização de GPU consegue considerar mais criativos sem que a seleção fique significativamente mais lenta. O mil milhões refere-se, portanto, a avaliações internas de modelos, e não a exibições, impressões visíveis, cliques ou novos clientes.
Isto é especialmente relevante porque as ferramentas de criação generativa aumentam o número de criativos diferentes. Mais variantes pouco ajudam se um sistema já descarta os anúncios adequados na primeira fase de seleção. A Meta complementa este processo com representações semânticas dos anúncios: o sistema GenRecs deve também classificar melhor conteúdos com pouco histórico de interação.
Que números de resultados existem realmente
A Meta quantifica o aumento de conversões obtido com o Andromeda desde 2025 em 2,4 por cento no Facebook. Nas indicações do terceiro trimestre, são ainda mencionados 1,4 por cento mais conversões no Facebook graças às melhorias mais recentes do Andromeda. Estas percentagens referem-se a períodos ou alterações diferentes e não devem ser simplesmente somadas.
Trata-se de alterações de desempenho reportadas pelo operador da plataforma – não de um aumento de receita confirmado de forma independente para cada anunciante. O relatório da Social Media Today menciona outros testes internos da Meta sobre ranking, Business Assistant e recomendações generativas; também estes números não são uma previsão geral de sucesso.
Melhor correspondência com preços de anúncio mais elevados
A verificação económica encontra-se no relatório trimestral oficial da Meta de 21 de outubro: o número de impressões de anúncios entregues na Family of Apps aumentou 10 por cento face ao trimestre do ano anterior, e o preço médio por anúncio subiu 14 por cento. Ambos os valores aplicam-se a toda a plataforma e não são um CPM para a Alemanha.
Para as equipas de media em Portugal e noutros mercados de língua portuguesa, isto significa que mais relevância automatizada pode coincidir com preços de compra mais altos. Continuam a ser decisivos o valor de conversão qualificado próprio, as devoluções, a proporção de novos clientes e as vendas adicionais, e não apenas a atribuição da plataforma.
Na prática, vale a pena testar vários criativos claramente distintos com sinais de conversão estáveis e avaliar os resultados por público-alvo, posicionamento e margem de contribuição real. Encaixam nisto as nossas análises sobre o desempenho de criativos individuais na Meta, sobre a fase de aprendizagem no Ads Manager e sobre o assistente de IA para campanhas. Um teste de lift controlado é mais esclarecedor do que transferir um benchmark global do modelo para a própria conta publicitária.