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A Google está a expandir o Demand Gen com três novos elementos de conversão: experiências de um clique para anúncios de imagem no YouTube Shorts e no Gmail, um Business Agent com IA ao lado dos anúncios do YouTube com feed de produtos e Affiliate Location Extensions com Pins promovidos no Google Maps.
As alterações foram anunciadas no blogue oficial Google Ads & Commerce a 24 de setembro de 2026 e, segundo a Google, começam a ser implementadas a partir desta semana. Para os profissionais de performance, o mais relevante é que a Google aproxima mais o Discovery, a consultoria e o tráfego para lojas locais na mesma pilha de campanhas.
Anúncios de um clique no YouTube Shorts e no Gmail
Nos anúncios de imagem no YouTube Shorts, o clique para a página de destino poderá passar a fazer-se com um único toque. Segundo a Google, a condição para a nova experiência no Shorts são anúncios de imagem 9:16 em ecrã inteiro.
Também no Gmail o caminho entre o anúncio e a página de destino fica mais curto.
A Google cita uma análise interna própria: os anunciantes que adicionaram o Gmail às campanhas Demand Gen obtiveram, em média, com os seus criativos de imagem, 40 por cento mais conversões com o mesmo ROI. Segundo a nota de rodapé, o número baseia-se em dados internos globais da Google de fevereiro de 2026, pelo que deve ser lido como um benchmark do fornecedor e não como um valor independente do setor.
Para as equipas de campanha, a questão prática não é tanto se cada conta alcança exatamente este aumento, mas se as colocações adicionais no Gmail e no Shorts compensam com uma qualidade de conversão estável.
Business Agent responde a perguntas diretamente ao lado dos anúncios do YouTube
Além disso, a Google está a testar um Business Agent para anúncios do YouTube com feeds de produtos. Os espectadores podem fazer perguntas sobre produtos ou sobre a marca durante o vídeo, sem sair da reprodução.
Assim, parte da pesquisa de produtos passa para dentro da própria interface do anúncio. Em vez de primeiro mudar para uma página de destino, os utilizadores podem esclarecer detalhes e depois avançar em direção à compra.
O Business Agent já tinha aparecido na mais recente atualização de comércio da Google. O nosso artigo sobre as novas funções de visibilidade em IA e comércio no Merchant Center explica como a Google está a integrar mais estreitamente dados de produtos, respostas de IA e ferramentas para comerciantes.
Promoted Pins chegam ao Google Maps através de Affiliate Location Extensions
O terceiro elemento destina-se sobretudo a redes de retalho e concessionárias de automóveis.
Com as Affiliate Location Extensions, marcas e retalhistas podem usar pins patrocinados no Google Maps. Os pins podem aparecer enquanto os utilizadores navegam no Maps, pesquisam locais ou pedem direções.
Assim, o Demand Gen ganha um caminho de conversão muito mais local: uma campanha pode não só gerar interesse num produto, como também levar o utilizador até uma loja física do retalhista.
Para o Retail Media e o marketing omnicanal, este é um passo relevante. Os dados dos retalhistas, a proximidade geográfica e a exibição de anúncios continuam a aproximar-se. Desenvolvimentos semelhantes são abordados no nosso resumo sobre como o Walmart Connect combina CTV, social e inventário offsite.
O que muda no planeamento de campanhas
As três novidades atacam quebras diferentes no funil:
- Shorts e Gmail reduzem um clique no caminho até à landing page.
- O Business Agent responde a perguntas sobre produtos antes da visita ao site.
- O Maps liga a procura digital aos pontos de venda locais.
Isto torna o Demand Gen mais abrangente do que um canal puramente de notoriedade. Ao mesmo tempo, cresce a importância de uma medição rigorosa: mais posicionamentos e novas interações podem gerar conversões adicionais, mas também tornam mais difícil perceber qual o ponto de contacto que realmente fez a diferença.
O facto de as plataformas publicitárias delegarem cada vez mais a otimização em sistemas de IA é também visível no nosso resumo sobre publicidade automatizada com IA e o peso crescente da IA no investimento publicitário.
Para retalhistas com feeds de produtos, vale também a pena comparar com outras plataformas. O Snapchat, por exemplo, alargou os Dynamic Product Ads diretamente aos Sponsored Snaps.
Disponibilidade e enquadramento
A Google indica que as novidades do Demand Gen começam a ser disponibilizadas na semana de 24 de setembro 2026. Consoante a conta, o mercado e o tipo de campanha, algumas funcionalidades podem por isso surgir com algum atraso.
Para anunciantes alemães, convém verificar especialmente quais as funcionalidades do Business Agent e do Maps que estão efetivamente ativas na própria conta antes de as incluir de forma definitiva no planeamento das campanhas.