Social Rocket
Google breidt Demand Gen uit met drie nieuwe conversiebouwstenen: one-click-ervaringen voor beeldadvertenties op YouTube Shorts en Gmail, een door AI ondersteunde Business Agent naast YouTube-advertenties met productfeed en Affiliate Location Extensions met gepromote pins in Google Maps.
De wijzigingen werden op 24 september 2026 aangekondigd in het officiële Google Ads & Commerce Blog en worden volgens Google vanaf deze week uitgerold. Voor performancemarketeers is vooral interessant dat Google Discovery, advies en lokaal winkelverkeer nauwer in dezelfde campagnestack samenbrengt.
One-click-advertenties op YouTube Shorts en Gmail
Bij beeldadvertenties op YouTube Shorts kan de klik naar de landingspagina voortaan met één tik. Voor de nieuwe Shorts-ervaring zijn volgens Google volledig schermvullende 9:16-beeldadvertenties nodig.
Ook in Gmail wordt de weg van advertentie naar bestemmingspagina korter.
Google noemt hiervoor een eigen interne analyse: adverteerders die Gmail aan Demand Gen-campagnes toevoegden, behaalden met hun beeldcreatives gemiddeld 40 procent meer conversies bij gelijke ROI. Het getal is volgens de voetnoot gebaseerd op wereldwijde interne Google-gegevens uit februari 2026 en moet daarom als leveranciersbenchmark worden gelezen, niet als onafhankelijke branchewaarde.
Voor campagneteams is de praktische vraag minder of elk account precies deze uplift haalt, maar of extra Gmail- en Shorts-plaatsingen het waard zijn bij stabiele conversiekwaliteit.
Business Agent beantwoordt vragen direct naast YouTube-advertenties
Daarnaast test Google een Business Agent voor YouTube-advertenties met productfeeds. Kijkers kunnen tijdens de video vragen stellen over producten of het merk, zonder het afspelen te verlaten.
Daarmee verschuift een deel van het productonderzoek direct naar het advertentievlak. In plaats van eerst naar een landingspagina te gaan, kunnen gebruikers eerst details laten verduidelijken en daarna verder richting aankoop gaan.
De Business Agent verscheen al in Google's recente commerce-update. Onze bijdrage over de nieuwe AI-zichtbaarheids- en commerce-functies in het Merchant Center plaatst in context hoe Google productdata, AI-antwoorden en handelaarstools als geheel nauwer met elkaar verweeft.
Promoted Pins komen via Affiliate Location Extensions in Google Maps
De derde bouwsteen richt zich vooral op handelsnetwerken en autodealers.
Met Affiliate Location Extensions kunnen merken en handelaars gesponsorde pins in Google Maps inzetten. De pins kunnen verschijnen terwijl gebruikers Maps doorzoeken, naar plaatsen zoeken of navigeren.
Daarmee krijgt Demand Gen een veel lokalere conversieroute: een campagne kan niet alleen interesse in een product opwekken, maar gebruikers ook naar een fysieke winkellocatie leiden.
Voor Retail Media en omnichannelmarketing is dit een relevante stap. Handelaarsdata, nabijheid van locaties en advertentieweergave groeien verder naar elkaar toe. Vergelijkbare ontwikkelingen laat ons overzicht zien over hoe Walmart Connect CTV, social en offsite-inventaris combineert.
Wat er verandert voor de campagneplanning
De drie nieuwigheden pakken verschillende breuken in de funnel aan:
- Shorts en Gmail verminderen één klik op weg naar de landingspagina.
- De Business Agent beantwoordt productvragen voordat iemand de pagina bezoekt.
- Maps verbindt digitale vraag met lokale verkooppunten.
Dat maakt Demand Gen breder dan een puur awareness-kanaal. Tegelijk wordt schone meting belangrijker: meer plaatsingen en nieuwe interacties kunnen extra conversies opleveren, maar maken het ook lastiger te bepalen welk touchpoint de doorslag gaf.
Dat advertentieplatforms steeds meer optimalisatie aan AI-systemen overlaten, blijkt ook uit ons overzicht over geautomatiseerde AI-advertenties en het groeiende AI-aandeel in het advertentiebudget.
Voor handelaars met productfeeds is het bovendien de moeite waard om andere platforms te vergelijken. Snapchat heeft bijvoorbeeld Dynamic Product Ads direct uitgebreid naar Sponsored Snaps.
Beschikbaarheid en context
Google schrijft dat de Demand Gen-nieuwigheden vanaf de week van 24. september 2026 worden uitgerold. Afhankelijk van account, markt en campagnetype kunnen individuele functies daarom later verschijnen.
Voor Duitse adverteerders is vooral belangrijk om na te gaan welke Business Agent- en Maps-functies in het eigen account daadwerkelijk zijn vrijgeschakeld, voordat ze vast in campagneplanningen worden opgenomen.