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Google amplía Demand Gen con tres nuevos elementos de conversión: experiencias de un clic para anuncios de imagen en YouTube Shorts y Gmail, un Business Agent con IA junto a los anuncios de YouTube con feed de productos y Affiliate Location Extensions con pins promocionados en Google Maps.
Los cambios se anunciaron el 24 de septiembre de 2026 en el blog oficial de Google Ads & Commerce y, según Google, se despliegan a partir de esta semana. Para los profesionales del performance marketing, lo más relevante es que Google integra más estrechamente el descubrimiento, el asesoramiento y el tráfico a tiendas locales dentro de la misma pila de campañas.
Anuncios de un clic en YouTube Shorts y Gmail
En los anuncios de imagen de YouTube Shorts, el clic a la página de destino podrá realizarse en el futuro con un solo toque. Según Google, para la nueva experiencia en Shorts se requieren anuncios de imagen a pantalla completa de 9:16.
También en Gmail se acorta el recorrido desde el anuncio hasta la página de destino.
Google cita una evaluación interna propia: los anunciantes que añadieron Gmail a sus campañas de Demand Gen obtuvieron con sus creatividades de imagen, de media, 40 por ciento más de conversiones con el mismo ROI. Según la nota al pie, la cifra se basa en datos internos globales de Google de febrero de 2026, por lo que debe leerse como un referente del proveedor y no como un valor independiente del sector.
Para los equipos de campaña, la cuestión práctica no es tanto si cada cuenta alcanzará exactamente ese incremento, sino si merece la pena añadir ubicaciones adicionales en Gmail y Shorts manteniendo estable la calidad de las conversiones.
El Business Agent responde preguntas directamente junto a los anuncios de YouTube
Además, Google está probando un Business Agent para anuncios de YouTube con feeds de productos. Los espectadores pueden hacer preguntas sobre productos o sobre la marca durante el vídeo sin salir de la reproducción.
Así, parte de la investigación de productos se traslada directamente a la superficie del anuncio. En lugar de ir primero a una página de destino, los usuarios pueden aclarar detalles y después avanzar hacia la compra.
El Business Agent ya apareció en la reciente actualización de comercio de Google. Nuestro artículo sobre las nuevas funciones de visibilidad con IA y comercio en Merchant Center explica cómo Google integra más estrechamente datos de productos, respuestas de IA y herramientas para comerciantes.
Promoted Pins llegan a Google Maps mediante Affiliate Location Extensions
El tercer elemento se dirige especialmente a redes de comercios y concesionarios de automóviles.
Con las Affiliate Location Extensions, las marcas y los comerciantes pueden usar pines promocionados en Google Maps. Los pines pueden aparecer mientras los usuarios exploran Maps, buscan lugares o navegan.
Con esto, Demand Gen obtiene una ruta de conversión mucho más local: una campaña puede no solo generar interés por un producto, sino también llevar a los usuarios a una tienda física del comerciante.
Para el retail media y el marketing omnicanal, es un paso relevante. Los datos de los comerciantes, la proximidad geográfica y la entrega de anuncios siguen acercándose entre sí. Una visión similar muestra nuestro resumen sobre cómo Walmart Connect combina inventario de CTV, social y offsite.
Qué cambia en la planificación de campañas
Las tres novedades abordan rupturas distintas del embudo:
- Shorts y Gmail reducen un clic en el camino hacia la landing page.
- El Business Agent responde preguntas sobre productos antes de la visita a la página.
- Maps conecta la demanda digital con los puntos de venta locales.
Esto hace que Demand Gen sea más amplio que un canal puramente de awareness. Al mismo tiempo, crece la importancia de una medición precisa: más ubicaciones e interacciones nuevas pueden aportar conversiones adicionales, pero también dificultan saber qué punto de contacto fue realmente decisivo.
Que las plataformas publicitarias deleguen cada vez más la optimización en sistemas de IA también se refleja en nuestro resumen sobre publicidad automatizada con IA y la creciente proporción de IA en el gasto publicitario.
Para comerciantes con feeds de productos también merece la pena comparar con otras plataformas. Snapchat, por ejemplo, ha ampliado los Dynamic Product Ads directamente a los Sponsored Snaps.
Disponibilidad y contexto
Google indica que las novedades de Demand Gen se desplegarán a partir de la semana del 24 veintiocho de septiembre 2026. Según la cuenta, el mercado y el tipo de campaña, algunas funciones pueden aparecer con retraso.
Para anunciantes en Alemania es especialmente importante revisar qué funciones de Business Agent y Maps están realmente habilitadas en la propia cuenta antes de incluirlas de forma fija en la planificación de campañas.