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En agosto, YouTube concentró 2026 según la medición de Comscore 44,4 por ciento del tiempo de publicidad en streaming registrado en televisores de EE. UU. Tubi le siguió con 11,6 por ciento y Hulu con 8,5 por ciento. Las cifras del Score Report, publicado el 21 de octubre de 2026, muestran dónde los espectadores pudieron ver anuncios, no qué plataforma llega a más compradores ni cuál ofrece el mayor retorno sobre el gasto publicitario.
Primero entender la base de medición
El comunicado oficial de Comscore distingue la TV en abierto de EE. UU. (43,2 por ciento), la TV por cable (34,5 por ciento) y el streaming (22,3 por ciento) como proporciones de la exposición publicitaria televisiva total medida. El 44,4 por ciento de YouTube se refiere solo a la parte de streaming. Matemáticamente, eso equivale a algo menos de un diez por ciento del tiempo total de publicidad televisiva registrado, no al 44,4 por ciento de toda la publicidad en televisión.
Comscore informa de que la proporción del streaming sobre el total de tiempo de publicidad televisiva registrado subió de 16,1 por ciento en agosto 2025 a 22,3 por ciento en agosto 2026. Digiday describe el nuevo informe como complemento de las mediciones de alcance y tiempo de visualización. La nueva métrica tiene en cuenta el tiempo en que se emite publicidad y se ve en el televisor.
Lo que falta en la métrica
Según la metodología de Comscore, el informe cuenta televisores en el hogar, no smartphones, tablets ni ordenadores de escritorio. Además, la publicidad que YouTube TV emite de una cadena lineal de EE. UU. se atribuye a esa cadena. La métrica no mide inventario, alcance, número de anuncios, gasto publicitario ni efecto en conversiones.
Para las campañas alemanas, esto significa que el ranking de EE. UU. es una señal sobre la importancia de Connected TV, pero no es una recomendación presupuestaria para Alemania. En tus propias campañas de YouTube conviene analizar por separado las ubicaciones en TV, las reproducciones móviles, el alcance por grupo objetivo y la frecuencia. Nuestro artículo de fondo explica cómo YouTube se convierte en un canal de TV.
Consecuencia para el media mix
Más tiempo de exposición publicitaria puede deberse a una audiencia mayor, a un uso más prolongado de contenidos financiados por publicidad o a una mayor carga publicitaria. Por eso, la planificación de medios debería evaluar la nueva métrica junto con el alcance neto, los solapamientos de grupos objetivo, el brand lift y, si los objetivos son de rendimiento, las conversiones incrementales. Entre los estándares de medición también están nuestros análisis sobre la fuerza de tarea CIMM para la medición de TV y la certificación de Comscore, iSpot y VideoAmp.
Imagen ilustrativa: Jonas Leupe / Unsplash.