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La Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) planea un Strong Foundations Implementation Task Force para la medición de TV y streaming. El objetivo son procesos de verificación más sólidos y productos de medición mejor comparables.
Por qué CIMM actúa ahora
El director gerente Jon Watts presentó la iniciativa en la CIMM Summit el 23 de septiembre de 2026. CIMM no quiere crear un nuevo regulador, sino coordinar mejor las instituciones y los procedimientos de verificación existentes.
El trasfondo es un mercado de medición fragmentado. El Media Rating Council (MRC) y el U.S. Joint Industry Committee (JIC) verifican aspectos distintos. Comscore, iSpot y VideoAmp fueron recertificados por el JIC entre 2026 y 2028.
Explicamos las diferencias entre JIC y MRC en nuestro artículo sobre la medición de TV con Comscore, iSpot y VideoAmp.
La comparabilidad gana importancia
La televisión lineal, el streaming y la Connected TV se planifican cada vez más de forma conjunta. Puede tener sentido contar con varios proveedores de medición, siempre que siga siendo comprensible por qué los sistemas llegan a resultados distintos.
Preguntas similares surgen también en el marketing con creadores y en la compra de medios basada en IA.
Para los profesionales del marketing alemanes, el debate estadounidense es una señal: en campañas de vídeo internacionales conviene evaluar por separado la fuente de datos, el estado de verificación y la comparabilidad.
Fuente: https://cimm-us.org/cimm-summit-xv/