CIMM start nieuwe task force voor tv- en streamingmeting

CIMM wil met een Strong Foundations Task Force de controleprocessen en de vergelijkbaarheid in tv- en streamingmeting versterken.

Van Redactie Social Rocket

30-9-2026

Deze tekst is met AI-ondersteuning opgesteld en redactioneel gecontroleerd voordat hij werd gepubliceerd. Alle bronnen staan hieronder vermeld.

De Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) plant een Strong Foundations Implementation Task Force voor tv- en streamingmeting. Het doel is robuustere controleprocessen en beter vergelijkbare meetproducten.

Waarom CIMM nu verder gaat

Managing Director Jon Watts presenteerde het initiatief op de CIMM Summit op 23 september 2026. CIMM wil geen nieuwe regulator oprichten, maar bestaande instellingen en controlemethoden beter op elkaar afstemmen.

Achtergrond is een versnipperde meetmarkt. De Media Rating Council (MRC) en het U.S. Joint Industry Committee (JIC) controleren verschillende aspecten. Comscore, iSpot en VideoAmp werden door het JIC voor 2026 tot 2028 opnieuw gecertificeerd.

De verschillen tussen JIC en MRC leggen we uit in ons artikel over tv-meting met Comscore, iSpot en VideoAmp.

Vergelijkbaarheid wordt belangrijker

Lineaire televisie, streaming en Connected TV worden steeds vaker samen gepland. Meerdere meetaanbieders kunnen zinvol zijn, zolang duidelijk blijft waarom systemen tot verschillende resultaten komen.

Vergelijkbare vragen spelen ook bij creator-marketing en bij AI-ondersteunde media-inkoop.

Voor Duitse marketeers is het Amerikaanse debat een signaal: bij internationale videocampagnes moeten databron, controlestatus en vergelijkbaarheid afzonderlijk worden beoordeeld.

Bron: https://cimm-us.org/cimm-summit-xv/