Social Rocket
La Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) prévoit une Strong Foundations Implementation Task Force pour la mesure TV et streaming. L'objectif : des processus de contrôle plus robustes et des produits de mesure plus facilement comparables.
Pourquoi le CIMM intervient maintenant
Le directeur général Jon Watts a présenté cette initiative lors du CIMM Summit le 23 septembre 2026. Le CIMM ne veut pas créer un nouveau régulateur, mais mieux coordonner les institutions et procédures de contrôle existantes.
Le contexte : un marché de la mesure fragmenté. Le Media Rating Council (MRC) et le U.S. Joint Industry Committee (JIC) examinent des aspects différents. Comscore, iSpot et VideoAmp ont été recertifiés par le JIC pour 2026 à 2028.
Nous expliquons les différences entre JIC et MRC dans notre article sur la mesure TV avec Comscore, iSpot et VideoAmp.
La comparabilité devient plus importante
La télévision linéaire, le streaming et le Connected TV sont de plus en plus planifiés ensemble. Plusieurs fournisseurs de mesure peuvent être pertinents, à condition de comprendre pourquoi leurs systèmes aboutissent à des résultats différents.
Des questions similaires se posent aussi dans le marketing par les créateurs et dans le media buying assisté par l'IA.
Pour les marketeurs allemands, le débat américain est un signal : pour les campagnes vidéo internationales, la source des données, le statut de contrôle et la comparabilité doivent être évalués séparément.
Source : https://cimm-us.org/cimm-summit-xv/