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La Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) prevede una Strong Foundations Implementation Task Force per la misurazione di TV e streaming. L'obiettivo sono processi di verifica più solidi e prodotti di misurazione più facilmente confrontabili.
Perché CIMM interviene ora
Il Managing Director Jon Watts ha presentato l'iniziativa al CIMM Summit il 23 settembre 2026. CIMM non intende creare un nuovo regolatore, ma coordinare meglio le istituzioni e le procedure di verifica esistenti.
Il contesto è un mercato della misurazione frammentato. Il Media Rating Council (MRC) e lo U.S. Joint Industry Committee (JIC) verificano aspetti diversi. Comscore, iSpot e VideoAmp sono stati nuovamente certificati dal JIC per il periodo da 2026 a 2028.
Le differenze tra JIC e MRC le spieghiamo nel nostro articolo sulla misurazione TV con Comscore, iSpot e VideoAmp.
La comparabilità diventa più importante
TV lineare, streaming e Connected TV vengono sempre più pianificati insieme. Più fornitori di misurazione possono avere senso, purché resti chiaro perché i sistemi arrivano a risultati diversi.
Domande simili emergono anche nel creator marketing e nel media buying basato sull'IA.
Per i marketer tedeschi il dibattito statunitense è un segnale: nelle campagne video internazionali conviene valutare separatamente fonte dei dati, stato di verifica e comparabilità.
Fonte: https://cimm-us.org/cimm-summit-xv/