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A Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) planeia uma Strong Foundations Implementation Task Force para a medição de TV e streaming. O objetivo são processos de verificação mais robustos e produtos de medição mais comparáveis.
Porque é que a CIMM avança agora
O Managing Director Jon Watts apresentou a iniciativa na CIMM Summit, a 23 de setembro de 2026. A CIMM não pretende criar um novo regulador, mas coordenar melhor as instituições e os procedimentos de verificação existentes.
O pano de fundo é um mercado de medição fragmentado. O Media Rating Council (MRC) e o U.S. Joint Industry Committee (JIC) verificam aspetos diferentes. A Comscore, a iSpot e a VideoAmp foram recertificadas pelo JIC entre 2026 e 2028.
As diferenças entre o JIC e o MRC explicamos no nosso artigo sobre a medição de TV com Comscore, iSpot e VideoAmp.
A comparabilidade ganha importância
A televisão linear, o streaming e a Connected TV são cada vez mais planeados em conjunto. Vários fornecedores de medição podem fazer sentido, desde que se perceba porque é que os sistemas chegam a resultados diferentes.
Questões semelhantes surgem também no marketing com criadores e na compra de meios apoiada por IA.
Para os profissionais de marketing alemães, o debate nos EUA é um sinal: nas campanhas de vídeo internacionais, a fonte de dados, o estado de verificação e a comparabilidade devem ser avaliados separadamente.
Fonte: https://cimm-us.org/cimm-summit-xv/