Medição de TV: Comscore, iSpot e VideoAmp continuam como moedas certificadas pelo JIC

O Joint Industry Committee (JIC) norte-americano voltou a certificar a Comscore, a iSpot e a VideoAmp como moedas de medição de TV para o período de 2026 a 2028, segundo a Adweek. Para o mercado dos EUA, é mais um sinal de que a compra de publicidade em TV e streaming avança de forma duradoura para um modelo de múltiplas moedas.

Para os profissionais de marketing, porém, há uma distinção decisiva: a certificação JIC confirma a aptidão para transações, mas não equivale à acreditação metodológica do Media Rating Council (MRC).

O que a certificação JIC confirma na prática

O U.S. Joint Industry Committee foi fundado por compradores de meios e fornecedores de vídeo para definir requisitos comuns para moedas de medição modernas e multiplataforma. O foco está em saber se os dados são estáveis, transparentes e suficientemente práticos para que compradores e vendedores possam planear, fixar preços e faturar campanhas com base neles.

Já na ronda de certificação anterior, a Comscore, a iSpot e a VideoAmp foram avaliadas quanto à capacidade transacional e à qualidade dos dados. A documentação oficial do JIC descreve, além disso, auditorias intercalares como obrigatórias sempre que os fornecedores certificados alterem a sua metodologia ou os dados de Currency-of-Record.

A Comscore recebeu 2025 a certificação JIC completa para agregados familiares, dados demográficos personalizados e Advanced Audiences. A iSpot já tinha obtido 2024 a certificação em todas as categorias de moedas avaliadas pelo JIC.

JIC não é MRC – e é precisamente isso que importa

A nova recertificação não deve ser equiparada a uma acreditação independente do MRC. Os dois processos respondem a perguntas diferentes.

O JIC avalia sobretudo se um produto de medição é adequado para transações reais de mercado. O MRC, por seu lado, analisa os serviços de medição num processo separado de auditoria e acreditação. O MRC publica para isso o estado atual de acreditação de serviços individuais – decisivo é, portanto, sempre o produto concreto, e não apenas o nome do fornecedor.

Isto é 2026especialmente relevante porque a VideoAmp retirou no verão o seu processo de acreditação MRC em curso e anunciou uma nova avaliação para 2027. Isso foi documentado, entre outros, pela Ad Measurement Weekly. Ao mesmo tempo, a Comscore apresenta atualmente acreditação MRC para partes da sua medição nacional e local de TV. O estado de produtos individuais pode, assim, divergir bastante.

Para os compradores de publicidade, isto traduz-se numa regra simples: não verificar apenas o nome do fornecedor de medição, mas sim o produto exato e o caso de utilização em que assenta um negócio.

Porque é que são necessárias várias moedas de TV

A televisão linear, o streaming e a Connected TV são cada vez mais planeados em conjunto. É precisamente por isso que a antiga ideia de uma única moeda universal de alcance se torna mais difícil de sustentar.

Vários fornecedores certificados criam concorrência em termos de metodologia, fontes de dados e modelos de medição. Ao mesmo tempo, aumenta o esforço para comparar números entre sistemas e explicar internamente por que dois fornecedores podem apresentar resultados diferentes para a mesma campanha.

Problemas semelhantes de padronização já se notam fora da TV. No marketing de criadores continuam a faltar definições consistentes e métricas comparáveis – a nossa visão geral sobre medição de criadores e normas da IAB mostra o mesmo problema de base noutro canal.

No retail media, a discussão também passa do simples alcance para um impacto fiável. Isso fica claro tanto na certificação AAM da medição de incrementalidade da DoorDash como na nossa análise sobre retail media e medição de marca.

O que os profissionais de marketing alemães devem retirar disto

A recertificação da JIC é uma decisão do mercado norte-americano e não é uma norma de medição alemã. Ainda assim, é relevante, porque plataformas internacionais, fornecedores de streaming e agências têm de resolver as mesmas questões fundamentais também na Europa: como são deduplicados os alcances lineares e digitais? Que dados são passíveis de transação? E quanta verificação independente precisa um sistema de medição antes de grandes orçamentos assentarem nele?

Para o planeamento de CTV e omnicanal, vale por isso perguntar a cada fornecedor três coisas separadamente: Qual é a fonte de dados por trás? Que certificação ou acreditação se aplica exatamente a este produto? E é possível combinar a medição com outros canais de forma consistente?

O mercado não caminha, assim, para uma única nova moeda. Caminha para várias moedas verificadas, com regras mais claras para a comparabilidade e utilização.

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JIC não é MRC – e é precisamente isso que importa

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