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El Joint Industry Committee (JIC) de EE. UU. ha vuelto a certificar a Comscore, iSpot y VideoAmp como divisas de medición de TV para el periodo 2026 a 2028, según Adweek. Para el mercado estadounidense es otra señal de que la compra de publicidad en TV y streaming se orienta de forma duradera hacia un modelo de múltiples divisas.
Para los profesionales del marketing hay una distinción decisiva: una certificación JIC confirma la madurez para transacciones, pero no equivale a una acreditación metodológica del Media Rating Council (MRC).
Qué confirma realmente la certificación JIC
El U.S. Joint Industry Committee fue fundado por compradores de medios y proveedores de vídeo para definir requisitos comunes para divisas de medición modernas y multiplataforma. Se centra en si los datos son estables, transparentes y lo bastante prácticos para que compradores y vendedores planifiquen, fijen precios y facturen campañas sobre ellos.
Ya en la ronda de certificación anterior, Comscore, iSpot y VideoAmp fueron evaluados en cuanto a capacidad transaccional y calidad de datos. La documentación oficial del JIC describe además las auditorías intermedias como obligatorias cuando los proveedores certificados modifican su metodología o sus datos de currency of record.
Comscore obtuvo 2025 la certificación JIC completa para hogares, demografía personalizada y Advanced Audiences. iSpot ya había recibido su certificación 2024 en todas las categorías de divisas evaluadas por el JIC.
JIC no es MRC, y eso es lo importante
La nueva recertificación no debe equipararse a una acreditación independiente del MRC. Ambos procesos responden preguntas distintas.
El JIC evalúa sobre todo si un producto de medición es apto para transacciones reales de mercado. El MRC, en cambio, examina los servicios de medición en un procedimiento separado de auditoría y acreditación. El MRC publica para ello el estado actual de acreditación de servicios individuales; por tanto, lo decisivo es siempre el producto concreto, no solo el nombre del proveedor.
Esto es 2026especialmente relevante porque VideoAmp retiró en verano su procedimiento de acreditación MRC en curso y anunció una nueva evaluación para 2027. Así lo documentó, entre otros, Ad Measurement Weekly. Al mismo tiempo, Comscore muestra actualmente acreditación MRC para partes de su medición nacional y local de TV. El estado de los productos individuales puede, por tanto, diferir considerablemente.
Para los compradores de publicidad se deriva una regla sencilla: no basta con comprobar el nombre del proveedor de medición, sino el producto exacto y el caso de uso en el que se basa una operación.
Por qué se necesitan varias divisas de TV
La televisión lineal, el streaming y la Connected TV se planifican cada vez más de forma conjunta. Precisamente por eso, la antigua idea de una única divisa universal de alcance resulta más difícil de sostener.
Varios proveedores certificados generan competencia en metodología, fuentes de datos y modelos de medición. Al mismo tiempo, aumenta el esfuerzo para comparar cifras entre sistemas y explicar internamente por qué dos proveedores pueden arrojar resultados distintos para la misma campaña.
Hoy también vemos problemas de estandarización similares fuera de la TV. En el marketing con creadores siguen faltando definiciones coherentes y métricas comparables; nuestra visión general sobre la medición de creadores y los estándares de IAB muestra el mismo problema de fondo desde otro canal.
En el retail media, el debate también pasa del simple alcance a un impacto sólido. Lo demuestran tanto la certificación AAM de la medición de incrementalidad de DoorDash como nuestro análisis sobre retail media y medición de marca.
Qué deberían llevarse los profesionales del marketing alemanes
La recertificación de JIC es una decisión del mercado estadounidense y no un estándar de medición alemán. Aun así, es relevante, porque las plataformas internacionales, los proveedores de streaming y las agencias deben resolver en Europa las mismas preguntas básicas: ¿cómo se deduplican los alcances lineales y digitales? ¿Qué datos son aptos para la transacción? ¿Y cuánta verificación independiente necesita un sistema de medición antes de que grandes presupuestos se basen en él?
Para la planificación de CTV y omnicanal, conviene por tanto consultar por separado tres cosas a cada proveedor: ¿Qué fuente de datos hay detrás? ¿Qué certificación o acreditación se aplica exactamente a este producto? ¿Y se puede combinar la medición con otros canales de forma coherente?
Así, el mercado no avanza hacia una única nueva moneda. Avanza hacia varias monedas verificadas con reglas más claras para la comparabilidad y el uso.
Fuentes
- Adweek: TV Measurement Companies Comscore, iSpot, and VideoAmp Get New Vote of Confidence
- U.S. Joint Industry Committee: Continued Analysis of New Currencies
- Comscore: Full JIC Certification for National TV Measurement
- Media Rating Council: Accreditation Status
- Ad Measurement Weekly: VideoAmp zieht MRC-Akkreditierungsprozess zurück
- Comscore: Third-Party Accreditation, Certification and Review