Social Rocket
Het Amerikaanse Joint Industry Committee (JIC) heeft Comscore, iSpot en VideoAmp volgens Adweek voor de periode 2026 tot 2028 opnieuw gecertificeerd als tv-meetvaluta. Voor de Amerikaanse markt is dat weer een signaal dat de inkoop van tv- en streamingadvertenties zich blijvend richting een multi-valutamodel beweegt.
Voor marketeers is echter één onderscheid cruciaal: een JIC-certificering bevestigt de transactiegereedheid, maar is niet hetzelfde als een methodologische accreditatie door de Media Rating Council (MRC).
Wat de JIC-certificering eigenlijk bevestigt
Het U.S. Joint Industry Committee is opgericht door mediakopers en videoaanbieders om gezamenlijke eisen te definiëren voor moderne, platformoverstijgende meetvaluta. Centraal staat de vraag of gegevens stabiel, transparant en praktisch genoeg zijn zodat kopers en verkopers erop kunnen plannen, prijzen kunnen vaststellen en campagnes kunnen afrekenen.
Ook bij de vorige certificeringsronde zijn Comscore, iSpot en VideoAmp beoordeeld op transactiegeschiktheid en datakwaliteit. De officiële JIC-documentatie beschrijft bovendien midterm-audits als verplicht wanneer gecertificeerde aanbieders hun methodologie of currency-of-record-gegevens wijzigen.
Comscore kreeg 2025 de volledige JIC-certificering voor huishoudens, gepersonaliseerde demografie en Advanced Audiences. iSpot had zijn certificering al 2024 voor alle door het JIC beoordeelde valutacategorieën ontvangen.
JIC is niet MRC – en dat is precies belangrijk
De nieuwe hercertificering mag niet worden gelijkgesteld aan een onafhankelijke MRC-accreditatie. De twee procedures beantwoorden verschillende vragen.
Het JIC beoordeelt vooral of een meetproduct geschikt is voor echte markttransacties. De MRC toetst meetdiensten daarentegen in een afzonderlijke audit- en accreditatieprocedure. De MRC publiceert daarvoor de actuele accreditatiestatus van afzonderlijke diensten – doorslaggevend is dus altijd het concrete product, niet alleen de naam van de aanbieder.
Dat is 2026vooral relevant, omdat VideoAmp zijn lopende MRC-accreditatieprocedure in de zomer heeft ingetrokken en een herbeoordeling voor 2027 heeft aangekondigd. Dat is onder meer gedocumenteerd door Ad Measurement Weekly. Tegelijk toont Comscore momenteel MRC-accreditatie voor delen van zijn nationale en lokale tv-meting. De status van afzonderlijke producten kan dus sterk van elkaar verschillen.
Voor adverteerders geldt daarom een eenvoudige regel: controleer niet alleen de naam van de meetaanbieder, maar precies het product en de use case waarop een deal is gebaseerd.
Waarom er überhaupt meerdere tv-valuta nodig zijn
Lineaire televisie, streaming en connected TV worden steeds vaker gezamenlijk gepland. Juist daardoor wordt het oude idee van één universele bereikvaluta lastiger vol te houden.
Meerdere gecertificeerde aanbieders zorgen voor concurrentie op het gebied van methodiek, databronnen en meetmodellen. Tegelijkertijd neemt de inspanning toe om cijfers tussen systemen te vergelijken en intern uit te leggen waarom twee aanbieders voor dezelfde campagne verschillende resultaten kunnen opleveren.
Vergelijkbare standaardisatieproblemen zien we inmiddels ook buiten tv. In creator marketing ontbreken nog steeds consistente definities en vergelijkingsmetrics – ons overzicht over creator-meting en IAB-standaarden laat hetzelfde basisprobleem zien vanuit een ander kanaal.
Bij retail media verschuift de discussie eveneens van louter bereik naar betrouwbaar effect. Dat blijkt zowel uit de AAM-certificering van de DoorDash-incrementaliteitsmeting als uit onze analyse over retail media en brand-meting.
Wat Duitse marketeers hieruit moeten meenemen
De JIC-hercertificering is een beslissing voor de Amerikaanse markt en geen Duitse meetstandaard. Toch is ze relevant, omdat internationale platforms, streamingaanbieders en bureaus dezelfde basisvragen ook in Europa moeten oplossen: hoe worden lineaire en digitale bereiken gededupliceerd? Welke data zijn transactiegeschikt? En hoeveel onafhankelijke controle heeft een meetsysteem nodig voordat grote budgetten erop worden gebaseerd?
Voor CTV- en omnichannelplanning is het daarom zinvol om bij elke aanbieder drie zaken afzonderlijk te vragen: Welke databron zit erachter? Welke certificering of accreditatie geldt voor precies dit product? En kan de meting consistent met andere kanalen worden samengevoegd?
De markt beweegt zich dus niet naar één nieuwe valuta. Hij beweegt zich naar meerdere geverifieerde valuta's met duidelijkere regels voor vergelijkbaarheid en gebruik.
Bronnen
- Adweek: TV Measurement Companies Comscore, iSpot, and VideoAmp Get New Vote of Confidence
- U.S. Joint Industry Committee: Continued Analysis of New Currencies
- Comscore: Full JIC Certification for National TV Measurement
- Media Rating Council: Accreditation Status
- Ad Measurement Weekly: VideoAmp zieht MRC-Akkreditierungsprozess zurück
- Comscore: Third-Party Accreditation, Certification and Review