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Le Joint Industry Committee (JIC) américain a de nouveau certifié Comscore, iSpot et VideoAmp comme devises de mesure TV pour la période 2026 à 2028, selon Adweek. Pour le marché américain, c'est un signe supplémentaire que l'achat de publicité TV et streaming évolue durablement vers un modèle multi-devises.
Pour les marketeurs, une distinction est cruciale : une certification JIC confirme la maturité transactionnelle, mais ce n'est pas la même chose qu'une accréditation méthodologique du Media Rating Council (MRC).
Ce que confirme réellement la certification JIC
Le U.S. Joint Industry Committee a été fondé par des acheteurs médias et des éditeurs vidéo afin de définir des exigences communes pour des devises de mesure modernes et multiplateformes. Au centre se trouve la question de savoir si les données sont stables, transparentes et suffisamment pratiques pour que acheteurs et vendeurs puissent planifier, fixer des prix et facturer les campagnes.
Lors du cycle de certification précédent, Comscore, iSpot et VideoAmp avaient déjà été évalués sur leur capacité transactionnelle et la qualité de leurs données. La documentation officielle du JIC décrit en outre des audits à mi-parcours comme obligatoires lorsque des fournisseurs certifiés modifient leur méthodologie ou leurs données de currency-of-record.
Comscore a 2025 obtenu la certification JIC complète pour les foyers, la démographie personnalisée et les Advanced Audiences. iSpot avait déjà obtenu 2024 sa certification pour toutes les catégories de devises évaluées par le JIC.
JIC n'est pas MRC – et c'est précisément ce qui compte
La nouvelle recertification ne doit pas être assimilée à une accréditation MRC indépendante. Les deux procédures répondent à des questions différentes.
Le JIC évalue avant tout si un produit de mesure est adapté aux transactions réelles du marché. Le MRC examine quant à lui les services de mesure dans une procédure d'audit et d'accréditation distincte. Le MRC publie pour cela le statut d'accréditation actuel de services individuels – il faut donc toujours regarder le produit concret, et pas seulement le nom du fournisseur.
Cela est 2026 particulièrement pertinent, car VideoAmp a retiré sa procédure d'accréditation MRC en cours à l'été et annoncé une réévaluation pour 2027. Cela a notamment été documenté par Ad Measurement Weekly. Parallèlement, Comscore affiche actuellement une accréditation MRC pour certaines parties de sa mesure TV nationale et locale. Le statut de produits individuels peut donc nettement diverger.
Pour les acheteurs publicitaires, une règle simple en découle : ne pas se contenter de vérifier le nom du fournisseur de mesure, mais le produit exact et le cas d'usage sur lequel repose un deal.
Pourquoi plusieurs devises TV sont nécessaires
La télévision linéaire, le streaming et la Connected TV sont de plus en plus planifiés ensemble. C'est précisément pourquoi l'idée ancienne d'une devise unique de portée universelle devient plus difficile à maintenir.
Plusieurs fournisseurs certifiés se font concurrence sur la méthodologie, les sources de données et les modèles de mesure. Mais en parallèle, il devient plus difficile de comparer les chiffres entre systèmes et d'expliquer en interne pourquoi deux fournisseurs peuvent donner des résultats différents pour la même campagne.
Nous observons désormais des problèmes de standardisation similaires en dehors de la TV. Dans le marketing créateur, il manque toujours des définitions cohérentes et des métriques comparables – notre aperçu de la mesure des créateurs et des standards IAB montre le même problème de fond sur un autre canal.
Dans le retail media, la discussion passe elle aussi de la simple portée à un impact vérifiable. Cela se voit à la fois dans la certification AAM de la mesure d'incrémentalité de DoorDash et dans notre analyse sur le retail media et la mesure de marque.
Ce que les marketeurs allemands doivent en retenir
La recertification JIC est une décision du marché américain et pas un standard de mesure allemand. Elle reste pertinente, car les plateformes internationales, les fournisseurs de streaming et les agences doivent résoudre les mêmes questions en Europe : comment dédupliquer la portée linéaire et digitale ? Quelles données sont exploitables pour l'achat ? Et quel niveau de contrôle indépendant un système de mesure doit-il atteindre avant que de gros budgets s'appuient dessus ?
Pour la planification CTV et omnicanal, il vaut donc la peine de demander séparément à chaque fournisseur trois éléments : Quelle source de données se cache derrière ? Quelle certification ou accréditation s'applique à ce produit précis ? Et la mesure peut-elle être combinée de façon cohérente avec d'autres canaux ?
Le marché ne se dirige donc pas vers une seule nouvelle monnaie. Il évolue vers plusieurs monnaies vérifiées, avec des règles plus claires pour la comparabilité et l'utilisation.
Sources
- Adweek : TV Measurement Companies Comscore, iSpot, and VideoAmp Get New Vote of Confidence
- U.S. Joint Industry Committee : Continued Analysis of New Currencies
- Comscore : Full JIC Certification for National TV Measurement
- Media Rating Council : Accreditation Status
- Ad Measurement Weekly : VideoAmp zieht MRC-Akkreditierungsprozess zurück
- Comscore : Third-Party Accreditation, Certification and Review