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En août, YouTube a réuni 2026 selon la mesure de Comscore 44,4 pour cent du temps publicitaire en streaming enregistré sur les téléviseurs américains. Tubi suit avec 11,6 pour cent, Hulu avec 8,5 pour cent. Les chiffres issus du Score Report, publié le 21 octobre 2026, montrent où les spectateurs ont pu voir de la publicité, et non quelle plateforme touche le plus d'acheteurs ou offre le meilleur retour sur dépenses publicitaires.
Comprendre d'abord la population mesurée
Le communiqué officiel de Comscore distingue la télévision hertzienne américaine (43,2 pour cent), la télévision par câble (34,5 pour cent) et le streaming (22,3 pour cent) en tant que parts de l'ensemble de l'exposition publicitaire télévisée mesurée. Les 44,4 pour cent de YouTube ne concernent que la part du streaming. Par calcul, cela représente à peine dix pour cent de l'ensemble du temps publicitaire télévisé mesuré, et non 44,4 pour cent de toute la publicité télévisée.
Comscore indique pour le streaming une hausse de sa part dans l'ensemble du temps publicitaire télévisé mesuré, passant de 16,1 pour cent en août 2025 à 22,3 pour cent en août 2026. Digiday présente le nouveau rapport comme un complément aux mesures d'audience et de durée de visionnage. Ce nouvel indicateur prend en compte le temps pendant lequel la publicité est diffusée et visionnée sur le téléviseur.
Ce que la mesure ne dit pas
Selon la méthodologie de Comscore, le rapport compte les téléviseurs des foyers, et non les smartphones, tablettes ou ordinateurs de bureau. La publicité diffusée via YouTube TV pour une chaîne linéaire américaine est par ailleurs attribuée à cette chaîne. L'indicateur ne mesure ni l'inventaire, ni la portée, ni le nombre de publicités, ni les dépenses publicitaires, ni l'effet sur les conversions.
Pour les campagnes allemandes, cela signifie que le classement américain indique l'importance des Connected TV, mais n'est pas une recommandation budgétaire pour l'Allemagne. Pour vos propres campagnes YouTube, les placements TV, les vues mobiles, la portée auprès du public cible et la fréquence doivent être analysés séparément. Notre article de fond explique comment YouTube devient une chaîne de télévision.
Conséquences pour le media-mix
Un temps d'exposition publicitaire plus élevé peut résulter d'une audience plus large, d'une consommation plus longue de contenus financés par la publicité ou d'une pression publicitaire accrue. C'est pourquoi la planification média doit examiner ce nouvel indicateur avec la portée nette, les chevauchements d'audience, le brand lift et, pour les objectifs de performance, les conversions incrémentales. Parmi les standards de mesure, citons aussi nos analyses sur la taskforce CIMM pour la mesure TV et sur la certification de Comscore, iSpot et VideoAmp.
Image d'illustration : Jonas Leupe / Unsplash.