Social Rocket
Em agosto, o YouTube reuniu 2026 44,4 por cento do tempo de publicidade em streaming registado nos televisores dos EUA, segundo a medição da Comscore. O Tubi seguiu-se com 11,6 por cento, e o Hulu com 8,5 por cento. Os números do 21Score Report2026, publicado a de outubro , mostram onde os espectadores puderam ver anúncios, não qual a plataforma que atinge mais compradores nem qual oferece o maior retorno sobre o investimento publicitário.
Compreender primeiro a população de referência
O comunicado oficial da Comscore distingue a televisão broadcast tradicional dos EUA (43,2 por cento), a televisão por cabo (34,5 por cento) e o streaming (22,3 por cento) como parte da exposição total à publicidade televisiva medida. Os 44,4 por cento do YouTube referem-se apenas à fatia do streaming. Em termos matemáticos, isso corresponde a pouco menos de dez por cento do tempo total de publicidade televisiva registado, e não a 44,4 por cento de toda a publicidade na TV.
A Comscore indica que a fatia do streaming no total de tempo de publicidade televisiva registado subiu de 16,1 por cento em agosto 2025 para 22,3 por cento em agosto 2026. O Digiday descreve o novo relatório como um complemento às medições de alcance e de tempo de visualização. O novo indicador tem em conta o tempo em que o anúncio é exibido e visto no televisor.
O que falta neste indicador
Segundo a metodologia da Comscore, o relatório conta televisores nos lares, e não smartphones, tablets ou computadores. Além disso, a publicidade transmitida através do YouTube TV num canal linear dos EUA é atribuída a esse canal. O indicador não mede inventário, alcance, número de anúncios, investimento publicitário nem efeito de conversão.
Para campanhas na Alemanha, isto significa que o ranking dos EUA é um sinal da importância da Connected TV, mas não é uma recomendação orçamental para a Alemanha. Nas campanhas próprias no YouTube, convém analisar separadamente as colocações na TV, as visualizações em dispositivos móveis, o alcance junto do público-alvo e a frequência. O nosso artigo de fundo explica como o YouTube se torna um canal de TV.
Consequência para o media mix
Um maior tempo de exposição publicitária pode resultar de uma audiência maior, de um consumo mais prolongado de conteúdos financiados por publicidade ou de uma maior carga publicitária. Por isso, o planeamento de media deve avaliar este novo indicador em conjunto com o alcance líquido, as sobreposições de público-alvo, o brand lift e, para objetivos de performance, as conversões incrementais. Entre as normas de medição, incluem-se também as nossas análises sobre a força-tarefa CIMM para a medição de TV e sobre a certificação da Comscore, iSpot e VideoAmp.
Imagem ilustrativa: Jonas Leupe / Unsplash.