Social Rocket
YouTube kreeg in augustus volgens Comscore-meting 2026 44,4 procent van de op Amerikaanse televisietoestellen geregistreerde streaming-reclametijd op zijn naam. Tubi volgde met 11,6 procent, Hulu met 8,5 procent. De cijfers uit het 21 Score Report2026, dat op oktober verscheen, laten zien waar kijkers reclame konden zien – niet welk platform de meeste kopers bereikt of de hoogste return on ad spend oplevert.
Eerst de totale populatie begrijpen
De officiële Comscore-mededeling onderscheidt klassieke Amerikaanse broadcast-tv (43,2 procent), kabel-tv (34,5 procent) en streaming (22,3 procent) als aandelen van de totale gemeten tv-advertentie-exposure. De 44,4 procent van YouTube heeft uitsluitend betrekking op het streaming-aandeel. Gerekend komt dat neer op net iets minder dan tien procent van de totale geregistreerde tv-reclametijd – niet 44,4 procent van alle televisiereclame.
Comscore meldt voor streaming een stijging van het aandeel in de totale geregistreerde tv-reclametijd van 16,1 procent in augustus 2025 naar 22,3 procent in augustus 2026. Digiday beschrijft het nieuwe rapport als tegenhanger van bereik- en kijkduurmetingen. De nieuwe kengetal houdt rekening met de tijd waarin reclame wordt getoond en op het tv-toestel wordt gezien.
Wat er in de meting ontbreekt
Volgens de Comscore-methodiek telt het rapport tv-toestellen in het huishouden, niet smartphones, tablets of desktops. Reclame die via YouTube TV een lineair Amerikaans zender-signaal overbrengt, wordt bovendien aan die zender toegerekend. De kengetal meet noch inventaris, bereik, aantal advertenties, advertentiebestedingen noch conversie-effect.
Voor Duitse campagnes betekent dit: de Amerikaanse ranglijst is een signaal over het belang van connected tv, maar geen budgetadvies voor Duitsland. Bij eigen YouTube-campagnes moeten tv-plaatsingen, mobiele weergaven, bereik in de doelgroep en frequentie afzonderlijk worden geanalyseerd. Ons achtergrondartikel legt uit, hoe YouTube een tv-zender wordt.
Consequenties voor de media-mix
Meer advertentie-exposuretijd kan voortkomen uit een groter kijkerspubliek, langer gebruik van door reclame gefinancierde content of een hogere reclamedruk. Daarom moet een mediaplanning de nieuwe kengetal samen met netto bereik, overlap van doelgroepen, brand lift en – bij performance-doelen – incrementele conversies toetsen. Tot de meetstandaarden behoren ook onze duiding van de CIMM-taskforce voor tv-meting en de certificering van Comscore, iSpot en VideoAmp.
Symbolbeeld: Jonas Leupe / Unsplash.