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Meta presentó el 28 de octubre de 2026 una nueva arquitectura de su sistema de selección de anuncios, Andromeda. Según la división de ingeniería de Meta, la infraestructura evalúa en funcionamiento real más de mil millones de candidatos publicitarios por segundo, unas 100 veces más que el sistema de 2024. La promesa para los anunciantes es una coincidencia más precisa. Si una campaña concreta resulta rentable, no puede deducirse solo de este récord técnico.
Mil millones de candidatos no son mil millones de contactos publicitarios
Andromeda se encarga de la preselección: de muchísimos anuncios en principio adecuados se identifican en milisegundos unos pocos candidatos para el ranking, más costoso. La nueva combinación de modelos de IA especializados y optimización de GPU puede tener en cuenta, según Meta, más creatividades sin que la selección se alargue de forma notable. Los mil millones se refieren, por tanto, a evaluaciones internas de modelos, no a impresiones, clics o nuevos clientes visibles.
Esto es especialmente relevante porque las herramientas creativas generativas aumentan el número de piezas distintas. Más variantes aportan poco si el sistema descarta los anuncios adecuados ya en la primera fase de selección. Meta complementa el método con representaciones semánticas de los anuncios: el sistema GenRecs debe clasificar mejor también los contenidos con poco historial de interacción.
Qué cifras de éxito existen realmente
Meta cifra el aumento de conversiones logrado con Andromeda desde 2025 en 2,4 por ciento en Facebook. En los datos del tercer trimestre se menciona además 1,4 por ciento más de conversiones en Facebook gracias a mejoras recientes de Andromeda. Estos porcentajes se refieren a periodos o cambios distintos y no deben sumarse sin más.
Se trata de cambios de rendimiento comunicados por la propia plataforma, no de un aumento de ventas confirmado de forma independiente para cada anunciante. El informe de Social Media Today menciona otras pruebas internas de Meta sobre ranking, Business Assistant y recomendaciones generativas; tampoco estas cifras son una previsión general de éxito.
Mejor coincidencia con precios publicitarios más altos
La comprobación económica está en el informe trimestral oficial de Meta del 21 de octubre: el número de impresiones publicitarias servidas en la Family of Apps aumentó un 10 por ciento frente al mismo trimestre del año anterior, y el precio medio por anuncio subió un 14 por ciento. Ambos valores son a nivel de plataforma y no son un CPM para Alemania.
Para los equipos de medios alemanes, esto significa que más relevancia automatizada puede coincidir con precios de compra más altos. Lo decisivo sigue siendo el valor de conversión cualificada propio, las devoluciones, la proporción de nuevos clientes y las ventas adicionales, y no la mera atribución de la plataforma.
En la práctica compensa probar varios creativos claramente distintos con señales de conversión estables y evaluar los resultados por público objetivo, ubicación y margen de contribución real. Encajan aquí nuestros análisis sobre el rendimiento de creativos individuales de Meta, la fase de aprendizaje en el Ads Manager y el asistente de IA para campañas. Una prueba de lift controlada es más concluyente que trasladar un benchmark global del modelo a la propia cuenta publicitaria.