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A TikTok transforma o seu Agency Badging Program num sistema de dois níveis. Para além do distintivo Agency Partner já existente, surge agora o novo estatuto Premier Agency Partner, destinado a um grupo mais restrito de agências especialmente eficazes.
Para as marcas, a identificação deve sobretudo facilitar a escolha de parceiros externos da TikTok. A plataforma posiciona explicitamente os distintivos como um sinal de confiança no seu próprio ecossistema de parceiros.
O Agency Partner continua a ser o nível de base
O estatuto Agency Partner, já estabelecido, destina-se a agências qualificadas que, segundo a TikTok, demonstram fortes capacidades operacionais, competências certificadas nas equipas e um desempenho comprovado na plataforma.
A TikTok resume os critérios em três pontos: Excellence, Experience e Commitment. Incluem-se aqui a experiência com objetivos publicitários da TikTok e campanhas de funil completo, bem como um historial sólido de trabalho com marcas.
A TikTok não indica no anúncio valores mínimos de orçamento públicos nem uma grelha de avaliação fixa.
O Premier Agency Partner é o novo nível superior
O novo estatuto Premier Agency Partner é o nível mais alto do programa. Segundo a própria TikTok, é atribuído apenas a um grupo selecionado de parceiros especialmente eficazes em todo o mundo.
Segundo a plataforma, estão em primeiro plano resultados de negócio comprovados, uma especialização profunda na TikTok, uma gestão avançada de media e a capacidade de acompanhar clientes publicitários complexos.
Com isto, o sistema de distintivos ganha uma diferenciação adicional: as marcas devem conseguir perceber mais rapidamente quais as agências previstas para ativações especialmente grandes ou especializadas.
Porque é que a TikTok reforça os distintivos
Quanto maior se torna o ecossistema publicitário da TikTok, mais difícil é para as marcas escolherem entre agências com focos muito diferentes. Por isso, a TikTok pretende usar os novos níveis como orientação no TikTok Partner Directory.
A reestruturação da plataforma encaixa na evolução mais ampla da TikTok no negócio publicitário. Com Agentic Hub, Symphony e novas funcionalidades de IA, a TikTok já automatiza cada vez mais partes do planeamento de campanhas, da produção criativa e da otimização.
Ao mesmo tempo, os dados de orçamento mais recentes mostram que, para muitas marcas, o TikTok já há muito deixou de ser apenas um canal de teste. No negócio do regresso às aulas2026, os orçamentos publicitários no TikTok aumentaram de forma significativa.
O que as marcas devem, ainda assim, verificar na escolha de uma agência
Um distintivo de plataforma pode ser um sinal útil, mas não substitui uma avaliação própria. Continuam a ser decisivos, entre outros aspetos, a experiência no respetivo setor, a competência criativa, a metodologia de medição, a transparência nos investimentos em media e a questão de saber se uma agência combina de forma sensata conteúdos orgânicos, paid media e colaborações com criadores.
Sobretudo no negócio dos criadores, os preços e os modelos de serviço mudam rapidamente. A nossa visão geral sobre marketing com criadores e a crescente pressão sobre os preços mostra porque é que as marcas, além do alcance, dão cada vez mais importância à mensurabilidade e ao efeito real no negócio.
O próprio TikTok remete, para a procura de parceiros certificados, para o seu próprio Partner Directory.