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Discord étoffe son offre publicitaire avec le Discord Ads Manager et de nouvelles Video Quests. La plateforme regroupe ainsi pour la première fois la planification, la diffusion et le reporting des campagnes dans un outil publicitaire propre. Selon Discord, le libre-service complet est prévu pour début 2027.
Un premier Ads Manager propre
L'Ads Manager doit réunir au même endroit les prévisions, les enchères orientées objectifs, le pilotage du budget et le reporting. Discord mise pour cela sur un modèle d'enchères avec des prix dynamiques. Pour l'instant, certains annonceurs sélectionnés bénéficient d'un accès accompagné ; l'ouverture large en libre-service est annoncée pour début 2027.
À terme, la barrière d'entrée devrait donc baisser pour les petits studios et les marques. Notre aperçu de la publicité gaming et du faible mediaspend par rapport à la portée montre pourquoi cette ouverture intéresse les équipes marketing.
Les Video Quests misent sur une attention volontaire
Les nouvelles Video Quests sont pensées mobile-first. Les utilisateurs lancent la publicité volontairement et reçoivent des Orbs Discord comme récompense après environ 15 secondes. Dans un premier temps, les campagnes peuvent être ciblées sur les impressions et les clics ; d'autres objectifs sont annoncés.
L'offre Video Quests existante est poursuivie sous le nom de Video Quests Reserve. Dans cette variante fondée sur la réservation, la récompense est liée à la lecture complète de la vidéo.
Discord indique pour les Quests un taux de complétion médian de 97 pour cent. Ce chiffre provient de données internes de Discord arrêtées au 30 juin 2026 et doit donc être considéré comme une indication du fabricant.
Discord se rapproche des systèmes publicitaires sociaux classiques
Discord annonce plus de 90 millions d'utilisateurs actifs quotidiens au deuxième trimestre 2026. Avec l'Ads Manager, la logique d'enchères et le reporting, l'offre publicitaire évolue davantage vers les plateformes sociales établies, tout en conservant sa mécanique propre avec les Quests et les Rewards.
Des évolutions similaires s'observent sur d'autres plateformes. TikTok automatise davantage le travail de campagne avec Agentic Hub et Symphony, tandis que Meta poursuit le développement de créas assistées par IA et de l'attribution.
Pour les équipes marketing allemandes, l'essentiel est de savoir comment Discord concrétise le libre-service, la disponibilité régionale, le ciblage et la mesure 2027.