Social Rocket
Discord breidt zijn advertentie-aanbod uit met de Discord Ads Manager en nieuwe Video Quests. Het platform brengt daarmee campagneplanning, aansturing en rapportage voor het eerst samen in een eigen advertentietool. Volledige self-service is volgens Discord gepland voor begin 2027.
Eerste eigen Ads Manager
De Ads Manager moet forecasting, doelgerichte biedingen, budgetbeheer en rapportage op één plek samenbrengen. Discord werkt daarbij met een veilingmodel met dynamische prijzen. Momenteel krijgen geselecteerde adverteerders Managed Access; de brede openstelling van self-service is aangekondigd voor begin 2027.
Op termijn verlaagt dit de drempel voor kleinere studio's en merken. Ons overzicht van gaming-advertenties en de lage mediabestedingen ten opzichte van het bereik laat zien waarom deze openstelling relevant is voor marketingteams.
Video Quests zetten in op vrijwillige aandacht
De nieuwe Video Quests zijn mobile-first opgezet. Gebruikers starten de advertentie vrijwillig en ontvangen na ongeveer 15 seconden Discord Orbs als beloning. In eerste instantie kunnen campagnes worden gericht op impressies en klikken; andere doelen zijn aangekondigd.
Het bestaande Video Quest-aanbod wordt voortgezet als Video Quests Reserve. Bij deze op reservering gebaseerde variant is de beloning gekoppeld aan het volledig afspelen.
Discord noemt voor Quests een mediane completion rate van 97 procent. Deze cijfers komen uit interne Discord-gegevens per 30 juni 2026 en moeten daarom als opgave van de fabrikant worden beschouwd.
Discord komt dichter bij klassieke social-adsystemen
Discord meldt in het tweede kwartaal van 2026 meer dan 90 miljoen dagelijks actieve gebruikers. Met Ads Manager, veilinglogica en rapportage ontwikkelt het advertentie-aanbod zich sterker richting gevestigde social-adplatformen, maar behoudt het met Quests en Rewards een eigen mechanisme.
Vergelijkbare ontwikkelingen zijn ook op andere platformen zichtbaar. TikTok automatiseert met Agentic Hub en Symphony meer campagnewerk, terwijl Meta AI-creatives en attributie verder uitbouwt.
Voor Duitse marketingteams is vooral belangrijk hoe Discord self-service, regionale beschikbaarheid, targeting en meting 2027 concreet invult.