Social Rocket
Discord amplia la sua offerta pubblicitaria con il Discord Ads Manager e le nuove Video Quests. La piattaforma riunisce così, per la prima volta in un unico strumento pubblicitario proprio, pianificazione, gestione e reporting delle campagne. Secondo Discord, il self-service completo è previsto per l'inizio di 2027.
Primo Ads Manager proprio
L'Ads Manager dovrebbe riunire in un unico punto forecasting, bidding orientato agli obiettivi, gestione del budget e reporting. Discord utilizza a questo scopo un modello d'asta con prezzi dinamici. Attualmente alcuni inserzionisti selezionati ricevono un accesso gestito; l'apertura generale del self-service è annunciata per l'inizio di 2027.
In prospettiva, questo abbassa la barriera d'accesso per studi e marchi più piccoli. La nostra panoramica su pubblicità nel gaming e il basso media spend in rapporto alla portata mostra perché questa apertura è rilevante per i team di marketing.
Le Video Quests puntano sull'attenzione volontaria
Le nuove Video Quests sono pensate per il mobile. Gli utenti avviano l'annuncio volontariamente e ricevono come ricompensa dei Discord Orbs dopo circa 15 secondi. Inizialmente le campagne possono essere ottimizzate su impression e clic; altri obiettivi sono annunciati.
L'attuale offerta di Video Quests prosegue come Video Quests Reserve. In questa variante basata su prenotazioni, la ricompensa è legata alla riproduzione completa.
Discord indica per le Quests un tasso di completamento mediano del 97 percento. Il dato proviene da dati interni di Discord aggiornati a 30 giugno 2026 e va quindi inteso come dichiarazione del produttore.
Discord si avvicina ai classici sistemi di social ads
Discord riporta oltre 90 milioni di utenti attivi giornalieri nel secondo trimestre di 2026. Con Ads Manager, logica d'asta e reporting, l'offerta pubblicitaria si sviluppa sempre più verso le piattaforme di social ads affermate, mantenendo però una meccanica propria con Quests e Rewards.
Sviluppi simili si osservano anche su altre piattaforme. TikTok automatizza più lavoro di campagna con Agentic Hub e Symphony, mentre Meta continua a potenziare creatività basate sull'IA e attribution.
Per i team di marketing tedeschi è soprattutto importante capire come Discord configurerà concretamente self-service, disponibilità regionale, targeting e misurazione 2027.