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A Discord alarga a sua oferta publicitária com o Discord Ads Manager e novas Video Quests. A plataforma reúne assim, pela primeira vez, o planeamento de campanhas, a gestão de entregas e os relatórios numa única ferramenta publicitária própria. Segundo a Discord, o self-service completo está previsto para início de 2027.
Primeiro Ads Manager próprio
O Ads Manager deverá reunir previsões, licitação orientada por objetivos, gestão de orçamentos e relatórios num único local. A Discord recorre para isso a um modelo de leilão com preços dinâmicos. Atualmente, anunciantes selecionados têm acesso gerido; a abertura geral em self-service está anunciada para início de 2027.
Com isso, a barreira de entrada deverá baixar a prazo para estúdios e marcas mais pequenas. A nossa visão geral sobre publicidade em jogos e o baixo investimento em media face ao alcance mostra porque é que esta abertura é relevante para as equipas de marketing.
Video Quests apostam na atenção voluntária
As novas Video Quests são pensadas em primeiro lugar para dispositivos móveis. Os utilizadores iniciam o anúncio voluntariamente e recebem 15 segundos depois como recompensa, em Discord Orbs. Para já, as campanhas podem ser orientadas para impressões e cliques; outros objetivos estão anunciados.
A oferta de Video Quests até agora é mantida como Video Quests Reserve. Nesta variante baseada em reservas, a recompensa está associada à reprodução completa.
A Discord indica para as Quests uma taxa mediana de conclusão de 97 por cento. O valor provém de dados internos da Discord com data de 30 de junho de 2026 e deve ser entendido como uma indicação do fabricante.
A Discord aproxima-se dos sistemas clássicos de anúncios sociais
A Discord comunica mais de 90 milhões de utilizadores ativos diários no segundo trimestre de 2026. Com o Ads Manager, a lógica de leilão e os relatórios, a oferta publicitária aproxima-se mais das plataformas de anúncios sociais já estabelecidas, mantendo, porém, uma mecânica própria com Quests e Rewards.
Evoluções semelhantes verificam-se também noutras plataformas. A TikTok automatiza mais trabalho de campanha com Agentic Hub e Symphony, enquanto a Meta continua a expandir criativos com IA e atribuição.
Para as equipas de marketing alemãs, o mais importante é perceber como a Discord concretiza, na prática, o self-service, a disponibilidade regional, o targeting e a medição 2027.