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Les New York Jets développent leur offre publicitaire avec OUTFRONT Media, bien au-delà des sponsorings classiques dans le stade. Le nouveau partenariat pluriannuel combine Digital Out of Home, marketing expérientiel et storytelling des créateurs et doit permettre aux marques de toucher les fans avant, pendant et après les matchs, tout au long de leur parcours.
OUTFRONT parle pour cela d'« IRL Media ». Il ne s'agit pas d'un seul nouveau format publicitaire, mais de la combinaison d'écrans numériques extérieurs, de publicité dans les transports, d'activations en direct et de contenus liés à l'actualité sportive. Selon l'annonce officielle d'OUTFRONT, les partenaires des Jets peuvent ainsi prolonger leurs campagnes du MetLife Stadium jusqu'aux gares, aux lignes de banlieue et aux lieux de rencontre de la région de New York.
Des campagnes qui réagissent aux moments en direct
Le point le plus intéressant pour les marketeurs est l'articulation entre les canaux. Selon OUTFRONT, les écrans numériques peuvent réagir presque en temps réel aux exploits des joueurs, aux rivalités, à la météo ou à d'autres événements d'actualité. Les marques peuvent en parallèle ajouter des pop-ups, des activations interactives et des contenus de créateurs.
Marketing Dive cite comme exemples des mécaniques de compte à rebours avant les matchs, des QR codes donnant accès à des offres, et des campagnes reliant plusieurs étapes du parcours des fans. OUTFRONT Studios doit adapter les créations TV, digitales ou sociales existantes en visuels pour la rue, les stations et le stade.
Cela compte d'autant plus que les sponsorings sportifs se concentrent souvent sur un seul moment ou sur la visibilité dans l'enceinte. Les Jets tentent au contraire de faire de leur sponsoring un récit continu, à travers plusieurs points de contact réels. Une approche similaire apparaît dans d'autres campagnes sportives : Carhartt a par exemple fait des ouvriers du nouveau Highmark Stadium les protagonistes de sa campagne NFL, tandis que l'US Open 2026 a davantage relié les créateurs et les expériences d'événements en direct.
L'OOH reprend de la vigueur
Cette stratégie s'inscrit dans un marché en croissance. Selon l'Out of Home Advertising Association of America, les revenus de l'OOH aux États-Unis ont atteint un niveau record de 2026 milliards de dollars américains au premier trimestre 2,12, soit 7,1 % de plus que l'année précédente. Le Digital Out of Home a progressé de 12,9 %.
Au niveau mondial, la World Out of Home Organization prévoit pour 2026 des dépenses OOH de 56,4 milliards de dollars américains. Le Digital Out of Home devrait représenter près de la moitié de l'ensemble du marché OOH.
La mesure reste le point délicat
Cette approche présente toutefois une faiblesse connue : les contacts réels se laissent plus difficilement rattacher aux clics et aux conversions que les campagnes numériques. Selon Marketing Dive, OUTFRONT travaille donc sur un système de mesure destiné à mieux rendre compte de l'effet de ces activations combinées.
Cette question de mesure occupe aussi actuellement le marketing des créateurs. L'IAB travaille à des standards communs, car des définitions de vues et des modèles de ROI différents freinent les budgets plus importants. Pour en savoir plus : Marketing des créateurs 2026 : pourquoi la mesure et les standards freinent les gros budgets.
Pour les marketeurs, le partenariat des Jets intéresse donc moins pour le terme « IRL Media » que pour le modèle sous-jacent : OOH, expérience en direct, créateurs et réseaux sociaux ne sont pas pensés comme des campagnes séparées, mais comme un parcours de contacts cohérent. Dans le sport, les événements et d'autres moments culturels, cette approche peut offrir une narration bien plus forte qu'un simple logo de sponsor ou qu'une publication isolée sur les réseaux sociaux.