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Los New York Jets amplían su oferta publicitaria junto a OUTFRONT Media muy por encima de los patrocinios clásicos del estadio. La nueva asociación plurianual combina Digital Out of Home, marketing experiencial y storytelling de creadores y pretende llegar a las marcas antes, durante y después de los partidos a lo largo de toda la fan journey.
OUTFRONT lo denomina «IRL Media». No se refiere a un único formato publicitario nuevo, sino a la combinación de superficies exteriores digitales, publicidad en transporte, activaciones en directo y contenidos que se adaptan a momentos deportivos actuales. Según el anuncio oficial de OUTFRONT, los socios de los Jets podrán prolongar sus campañas desde el MetLife Stadium hasta estaciones, rutas de cercanías y puntos de encuentro en el área metropolitana de Nueva York.
Las campañas deben reaccionar a los momentos en directo
La parte más interesante para los responsables de marketing es la integración de los canales. Según OUTFRONT, las superficies digitales pueden reaccionar casi en tiempo real a hitos de jugadores, rivalidades, el tiempo u otros acontecimientos actuales. Al mismo tiempo, las marcas pueden complementar con pop-ups, activaciones interactivas y contenidos de creadores.
Marketing Dive menciona como ejemplos mecánicas de cuenta atrás antes de los partidos, códigos QR para ofertas y campañas que conectan varias etapas de la fan journey. OUTFRONT Studios debería traducir para ello los creatividades existentes de TV, digital o redes sociales en piezas para calle, estación y estadio.
Esto también es relevante porque los patrocinios deportivos suelen centrarse mucho en un único momento o en la visibilidad dentro del estadio. Los Jets intentan, en cambio, convertir el patrocinio en una narrativa continua a través de varios puntos de contacto reales. Un enfoque similar se observa en otras campañas deportivas: Carhartt, por ejemplo, convirtió a los trabajadores del nuevo Highmark Stadium en protagonistas de su campaña de la NFL, mientras que el US Open2026 integró más estrechamente a creadores y experiencias de eventos en directo.
El OOH vuelve a crecer con más fuerza
La estrategia coincide con un mercado en crecimiento. Según la Out of Home Advertising Association of America, los ingresos del OOH en EE. UU. alcanzaron en el primer trimestre 2026 un máximo histórico de 2,12 mil millones de dólares estadounidenses, un 7,1 por ciento más que en el mismo trimestre del año anterior. El Digital Out of Home creció un 12,9 por ciento.
A nivel global, la World Out of Home Organization prevé para 2026 un gasto en OOH de 56,4 mil millones de dólares estadounidenses. Se espera que el Digital Out of Home represente casi la mitad de todo el mercado OOH.
La medición sigue siendo la parte difícil
El enfoque tiene, sin embargo, un punto débil conocido: los contactos reales no se pueden atribuir tan fácilmente a clics y conversiones como las campañas digitales. Según Marketing Dive, OUTFRONT trabaja por ello en un sistema de medición que refleje mejor el impacto de estas activaciones combinadas.
Precisamente esta cuestión de medición también ocupa actualmente al marketing de creadores. El IAB trabaja en estándares comunes, porque las distintas definiciones de visualización y los modelos de ROI frenan presupuestos mayores. Más información: Marketing de creadores2026: por qué la medición y los estándares frenan grandes presupuestos.
Para los responsables de marketing, la asociación de los Jets resulta interesante menos por el término «IRL Media» que por el modelo que hay detrás: OOH, experiencia en directo, creadores y redes sociales no se conciben como campañas separadas, sino como un recorrido de contacto coherente. Especialmente en el deporte, los eventos y otros momentos culturales, esto puede permitir un storytelling mucho más sólido que un único logotipo de patrocinio o una publicación aislada en redes sociales.