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I New York Jets stanno ampliando la loro offerta pubblicitaria insieme a OUTFRONT Media, andando ben oltre i classici sponsoring dello stadio. La nuova partnership pluriennale combina Digital Out of Home, experiential marketing e storytelling dei creator e intende raggiungere i brand prima, durante e dopo le partite, lungo tutta la fan journey.
OUTFRONT parla a tal proposito di "IRL Media". Non si tratta di un singolo nuovo formato pubblicitario, ma del collegamento tra superfici digitali esterne, pubblicità nei trasporti, attivazioni dal vivo e contenuti che si ispirano ai momenti sportivi del momento. Secondo il comunicato ufficiale di OUTFRONT, i partner dei Jets possono così estendere le campagne dal MetLife Stadium fino alle stazioni, alle tratte dei pendolari e ai punti di ritrovo nell'area metropolitana di New York.
Le campagne devono reagire ai momenti dal vivo
La parte più interessante per i marketer è l'integrazione dei canali. Secondo OUTFRONT, le superfici digitali possono reagire quasi in tempo reale a traguardi dei giocatori, rivalità, meteo o altri eventi attuali. Parallelamente, i brand possono aggiungere pop-up, attivazioni interattive e contenuti dei creator.
Marketing Dive cita come esempi meccaniche di countdown prima delle partite, QR code per offerte e campagne che collegano più tappe della fan journey. OUTFRONT Studios dovrebbe tradurre creatività TV, digitali o social già esistenti in soggetti per strada, stazione e stadio.
Questo è rilevante anche perché i sponsoring sportivi spesso si concentrano su un singolo momento o sulla visibilità nello stadio. I Jets cercano invece di trasformare il sponsoring in una narrazione continua attraverso più punti di contatto reali. Un approccio simile si vede in altre campagne sportive: Carhartt, ad esempio, ha reso protagonisti i lavoratori del nuovo Highmark Stadium nella sua campagna NFL, mentre gli US Open 2026 hanno integrato più strettamente creator ed esperienze di eventi dal vivo.
L'OOH cresce di nuovo più rapidamente
La strategia si inserisce in un mercato in crescita. Secondo la Out of Home Advertising Association of America, i ricavi OOH negli Stati Uniti nel primo trimestre 2026 hanno raggiunto un valore record di 2,12 miliardi di dollari USA, 7,1 percento in più rispetto al trimestre dell'anno precedente. Il Digital Out of Home è cresciuto del 12,9 percento.
A livello globale, la World Out of Home Organization prevede per 2026 spese OOH per 56,4 miliardi di dollari USA. Il Digital Out of Home dovrebbe rappresentare quasi la metà dell'intero mercato OOH.
La misurazione resta la parte difficile
Questo approccio presenta però un punto debole noto: i contatti reali non si possono ricondurre con la stessa facilità a clic e conversioni come nelle campagne digitali. Secondo Marketing Dive, OUTFRONT sta quindi lavorando a un sistema di misurazione in grado di rappresentare meglio l'effetto di queste attivazioni combinate.
Proprio questa questione di misurazione impegna attualmente anche il creator marketing. lo IAB sta lavorando a standard condivisi, perché definizioni di visualizzazione e modelli di ROI diversi frenano budget più ampi. Per approfondire: Creator marketing 2026: perché misurazione e standard frenano i grandi budget.
Per i marketer, la partnership dei Jets è quindi interessante meno per il termine "IRL Media" che per il modello sottostante: OOH, esperienze dal vivo, creator e social non vengono pensati come campagne separate, ma come un percorso di contatto coerente. Soprattutto nello sport, negli eventi e in altri momenti culturali, questo può offrire uno storytelling molto più forte di un singolo logo sponsor o di un post social isolato.