Social Rocket
Les autorités américaines examinent la manière dont les marchés de prédiction font la promotion de leurs services sur les réseaux sociaux. Dans le cas de Polymarket, il s'agit notamment de soupçons de partenariats avec des influenceurs non signalés et de vidéos évoquant de prétendus gains. Parallèlement, la plateforme diffuse, dans le cadre des élections de mi-mandat américaines 2026, des spots produits avec soin. Un rapport faisant état du départ supposé du directeur marketing Matthew Modabber est paru le 23 octobre – Polymarket n'avait pas, dans un premier temps, confirmé ce changement de personnel selon Adweek.
Ce que les autorités examinent réellement
Le conseil municipal de New York a annoncé le 12 août 2026 une enquête sur les pratiques publicitaires de Polymarket, Kalshi, Coinbase et Gemini Titan. Dans son communiqué officiel, il mentionne expressément une publicité d'influenceurs présumée dissimulée, des activités de trading mises en scène et la présentation de paris prétendument rentables. Il s'agit d'objets d'examen, et non de faits établis par un tribunal.
Le 24 septembre, le procureur général de l'État de New York a par ailleurs déposé une plainte contre Polymarket US. Elle reproche à la plateforme des jeux d'argent illégaux dans l'État et réclame notamment la cessation de ces pratiques ainsi que des conséquences financières. Là encore, la plainte doit être distinguée d'un jugement exécutoire. Déjà 2 022, la commission américaine de régulation des marchés à terme (CFTC) avait conclu un accord distinct portant sur 1,4 millions de dollars, en raison de contrats d'événements alors non enregistrés conformément aux règles.
Pourquoi la nouvelle campagne électorale relève du marketing
En octobre, Polymarket a lancé la campagne américaine « Watch the Midterms Move ». La réalisatrice Kathryn Bigelow en a supervisé deux films, un troisième provient du trio de réalisation Pantera. Les spots abordent des thèmes du quotidien, comme le coût de la vie, et les relient à des marchés portant sur des événements à venir. Cela attire l'attention, mais ne répond pas à la question de la clarté avec laquelle les risques de trading et les recommandations rémunérées sont communiqués. Des informations sur les films et leur production ont notamment été relayées par Gaming America.
La FTC explique aux influenceurs américains que les relations commerciales importantes avec une marque doivent être clairement signalées – y compris lorsque l'avantage n'est pas un paiement direct. Les mentions doivent figurer dans le contenu concerné et ne pas apparaître discrètement dans les profils ou les hashtags. Les accusations connues à ce jour ne permettent pas, à elles seules, de déterminer si des publications Polymarket individuelles enfreignent ces règles.
Ce que les équipes réseaux sociaux peuvent en retenir
Trois vérifications sont décisives pour les marques : une collaboration avec un créateur a-t-elle été payée ou rémunérée d'une autre manière ? Les fonctionnalités du produit, les affirmations de gains et les risques sont-ils justifiables ? Qui documente les validations, les modifications et les réclamations ? De nombreuses vues, un nom de réalisateur connu ou des coûts par clic avantageux ne remplacent pas ces contrôles.
Pour les campagnes à forte charge politique, s'ajoute le niveau des plateformes : Meta durcit ses règles pour les publicités électorales américaines ; en Europe, d'autres restrictions s'appliquent. Reddit distingue également les règles publicitaires politiques des mesures contre les interactions artificielles. Pour les contrats commerciaux avec des créateurs, la transparence sur la rémunération et les honoraires d'agence reste pertinente.
Personnel : pour l'instant un rapport, pas une confirmation
L'enquête d'Adweek du 23 octobre renvoie, concernant le prétendu licenciement de Modabber, au New York Post. Au moment de la publication, Adweek ne disposait ni d'une confirmation ni d'une déclaration de l'entreprise. Un lien avec les controverses en cours n'est pas non plus établi. État au 24 octobre 2026.