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Le autorità statunitensi stanno esaminando il modo in cui i mercati delle previsioni vengono pubblicizzati sui social media. Nel caso di Polymarket si parla, tra l'altro, del sospetto di collaborazioni con influencer non dichiarate e di video con presunte vincite. Allo stesso tempo, la piattaforma promuove nella campagna per le elezioni di metà mandato negli USA 2026 con spot prodotti con grande cura. A ciò si aggiunge un articolo sulla presunta uscita del responsabile marketing Matthew Modabber, pubblicato il 23 ottobre – Polymarket, secondo Adweek, non aveva inizialmente confermato questo cambio di personale.
Cosa stanno effettivamente indagando le autorità
Il consiglio comunale di New York ha annunciato il 12 agosto 2026 un'indagine sulle pratiche pubblicitarie di Polymarket, Kalshi, Coinbase e Gemini Titan. Nel suo comunicato ufficiale cita esplicitamente la presunta pubblicità occulta degli influencer, operazioni di trading simulate e la rappresentazione di scommesse presumibilmente redditizie. Si tratta di oggetti di verifica, non di fatti accertati dal tribunale.
Il 24 settembre la Procura generale dello Stato di New York ha inoltre presentato una causa contro Polymarket US. Essa accusa la piattaforma di gioco d'azzardo illegale nello Stato e chiede, tra l'altro, un'ingiunzione e conseguenze finanziarie. Anche in questo caso la causa va distinta da una sentenza definitiva. Già 2022 la CFTC, l'autorità di vigilanza statunitense sui mercati dei derivati, aveva concluso un accordo separato per 1,4 milioni di dollari riguardo a contratti su eventi allora non registrati correttamente.
Perché la nuova campagna elettorale è una questione di marketing
Ad ottobre Polymarket ha lanciato la campagna statunitense „Watch the Midterms Move“. La regista Kathryn Bigelow firma due film, un terzo proviene dal trio di registi Pantera. Gli spot riprendono temi quotidiani come il costo della vita e li collegano a mercati su eventi futuri. Ciò genera attenzione, ma non chiarisce quanto siano comprensibili i rischi di trading e le raccomandazioni a pagamento. Sui film e sulla loro produzione ha riferito, tra gli altri, Gaming America.
La FTC spiega agli influencer statunitensi che i rapporti commerciali rilevanti con un marchio vanno dichiarati in modo riconoscibile – anche quando consistono in vantaggi e non in un pagamento diretto. Le indicazioni devono comparire nel contenuto concreto e non possono essere nascoste nei profili o negli hashtag. Se singoli post di Polymarket violino queste regole, non può essere desunto dalle sole accuse finora note.
Cosa possono imparare da tutto questo i team dei social media
Per i marchi sono decisivi tre controlli: La collaborazione con il creator è stata pagata o remunerata in altro modo? Le caratteristiche del prodotto, le affermazioni sui guadagni e i rischi sono dimostrabili? Chi documenta approvazioni, modifiche e reclami? Visualizzazioni elevate, un nome di regista noto o costi per clic vantaggiosi non sostituiscono questi controlli.
Nelle campagne politicamente cariche si aggiunge il livello delle piattaforme: Meta inasprisce le regole per gli annunci elettorali negli USA; in Europa valgono altre restrizioni. Anche Reddit distingue le regole pubblicitarie politiche dalle misure contro l'interazione artificiale. Per i contratti commerciali con i creator resta rilevante la trasparenza su compensi e commissioni delle agenzie.
Il caso del personale: finora solo una notizia, nessuna conferma
La ricerca di Adweek del 23 ottobre rimanda per il presunto licenziamento di Modabber al New York Post. Al momento della pubblicazione, Adweek non disponeva di alcuna conferma o dichiarazione dell'azienda. Anche un nesso con le controversie in corso non è dimostrato. Stato: 24 ottobre 2026.