Social Rocket
As autoridades norte-americanas estão a analisar a forma como os mercados de previsão são promovidos nas redes sociais. No caso da Polymarket, está em causa, entre outros aspetos, a suspeita de parcerias com influenciadores não divulgadas e vídeos com alegados ganhos. Em simultâneo, a plataforma promove-se na campanha para as eleições intercalares nos EUA 2026 com anúncios de produção elaborada. Um relato sobre a alegada saída do diretor de marketing Matthew Modabber surgiu a 23 de outubro – a Polymarket não tinha inicialmente confirmado esta mudança de pessoal, segundo a Adweek.
O que as autoridades estão efetivamente a investigar
O conselho municipal de Nova Iorque anunciou a 12 de agosto 2026 uma investigação às práticas publicitárias da Polymarket, Kalshi, Coinbase e Gemini Titan. No comunicado oficial, menciona expressamente a alegada publicidade encoberta por influenciadores, atividades de negociação simuladas e a apresentação de apostas supostamente lucrativas. Trata-se de matérias sob análise, não de factos apurados por tribunal.
A 24 de setembro, o Procurador-Geral de Nova Iorque apresentou ainda uma ação contra a Polymarket US. Acusa a plataforma de jogo ilegal no estado e pede, entre outras medidas, a cessação da atividade e consequências financeiras. Também aqui a ação deve ser distinguida de uma decisão transitada em julgado. A autoridade norte-americana de supervisão dos mercados de derivados, a CFTC, já tinha celebrado 2022 um acordo separado no valor de 1,4 milhões de dólares por contratos de eventos então não devidamente registados.
Porque é que a nova campanha eleitoral é uma questão de marketing
Em outubro, a Polymarket lançou a campanha norte-americana «Watch the Midterms Move». A realizadora Kathryn Bigelow assina dois filmes, e um terceiro provém do trio de realizadores Pantera. Os anúncios abordam temas do quotidiano, como o custo de vida, e associam-nos a mercados de eventos futuros. Isto gera atenção, mas não responde à questão de saber como são comunicados de forma compreensível os riscos de negociação e as recomendações pagas. Sobre os filmes e a sua produção, reportou, entre outros, a Gaming America.
A FTC explica aos influenciadores norte-americanos que relações materiais com uma marca devem ser divulgadas de forma clara – também quando se trata de vantagens e não de pagamento direto. As indicações devem constar do próprio conteúdo concreto e não podem surgir apenas de forma discreta em perfis ou hashtags. Não é possível deduzir, apenas a partir das acusações conhecidas até agora, se publicações individuais da Polymarket violam estas regras.
O que as equipas de redes sociais podem retirar disto
Três verificações são decisivas para as marcas: a parceria com o criador foi paga ou compensada de outra forma? As funcionalidades do produto, as afirmações sobre ganhos e os riscos são comprováveis? Quem documenta aprovações, alterações e casos de reclamação? Visualizações elevadas, um nome de realizador conhecido ou custos por clique baratos não substituem estes controlos.
Em campanhas com carga política, acresce o nível das plataformas: a Meta endurece as suas regras para anúncios eleitorais nos EUA; na Europa aplicam-se outras restrições. Também o Reddit distingue as regras de publicidade política das medidas contra interações artificiais. Para contratos comerciais com criadores, continua a ser relevante a transparência quanto à remuneração e às taxas de agência.
Caso de pessoal: até agora apenas um relato, sem confirmação
A investigação da Adweek de 23 de outubro remete, quanto ao alegado despedimento de Modabber, para o New York Post. À data da publicação, a Adweek não dispunha de qualquer confirmação ou declaração da empresa. Também uma ligação às controvérsias em curso não está comprovada. Estado: 24 de outubro 2026.