Social Rocket
Amerikaanse autoriteiten onderzoeken hoe voorspellingsmarkten via social media worden geadverteerd. Bij Polymarket gaat het onder meer om het vermoeden van niet-openbaar gemaakte influencersamenwerkingen en video's met vermeende winsten. Tegelijkertijd adverteert het platform in de Amerikaanse tussenverkiezingscampagne met 2026 met zorgvuldig geproduceerde spots. Een bericht over het vermeende vertrek van marketingchef Matthew Modabber kwam daar op 23 oktober bij – Polymarket had deze personeelswisseling volgens Adweek aanvankelijk niet bevestigd.
Wat de autoriteiten daadwerkelijk onderzoeken
De gemeenteraad van New York kondigde op 12 augustus 2026 een onderzoek aan naar de advertentiepraktijken van Polymarket, Kalshi, Coinbase en Gemini Titan. In zijn officiële mededeling noemt hij uitdrukkelijk vermoedelijk verborgen influencerreclame, nagespeelde handelsactiviteiten en de weergave van vermeend winstgevende weddenschappen. Dit zijn onderwerpen van onderzoek, geen door een rechter vastgestelde feiten.
Op 24 september diende de procureur-generaal van New York bovendien een rechtszaak in tegen Polymarket US. Zij verwijt het platform illegaal gokken in de staat en vordert onder meer een verbod en financiële consequenties. Ook hier moet de rechtszaak worden onderscheiden van een onherroepelijk vonnis. Eerder had de Amerikaanse toezichthouder CFTC al 2.022 een afzonderlijke overeenkomst gesloten over 1,4 miljoen dollar, wegens destijds niet correct geregistreerde gebeurteniscontracten.
Waarom de nieuwe verkiezingscampagne een marketingvraag is
In oktober lanceerde Polymarket de Amerikaanse campagne „Watch the Midterms Move“. Regisseur Kathryn Bigelow is verantwoordelijk voor twee films, een derde komt van het regieduo Pantera. De spots grijpen dagelijkse thema's zoals levensduurte aan en koppelen ze aan markten voor toekomstige gebeurtenissen. Dat trekt aandacht, maar beantwoordt niet de vraag hoe begrijpelijk handelsrisico's en betaalde aanbevelingen worden gecommuniceerd. Over de films en hun productie berichtte onder meer Gaming America.
De FTC legt voor Amerikaanse influencers uit dat materiële banden met een merk herkenbaar moeten worden vermeld – ook bij voordelen in plaats van directe betaling. Vermeldingen horen in de concrete content en mogen niet alleen onopvallend in profielen of hashtags staan. Of individuele Polymarket-posts hiertegen ingaan, valt uit de tot nu toe bekende beschuldigingen alleen niet af te leiden.
Wat social-mediateams hieruit kunnen leren
Drie controles zijn voor merken doorslaggevend: Werd een creator-samenwerking betaald of anderszins vergoed? Zijn productfunctie, winstclaims en risico's aantoonbaar? Wie documenteert goedkeuringen, wijzigingen en klachten? Hoge views, een bekende regisseursnaam of gunstige klikprijzen vervangen deze controles niet.
Bij politiek geladen campagnes komt het platformniveau erbij: Meta verscherpt zijn regels voor Amerikaanse verkiezingsadvertenties; in Europa gelden andere beperkingen. Ook Reddit maakt onderscheid tussen politieke advertentieregels en maatregelen tegen kunstmatige interactie. Voor commerciële creator-contracten blijft transparantie over vergoeding en agentschapskosten relevant.
Personalia: tot nu toe een bericht, geen bevestiging
De Adweek-onderzoek van 23. oktober verwijst voor het vermeende ontslag van Modabber naar de New York Post. Een bevestiging of verklaring van het bedrijf lag op het moment van publicatie niet voor bij Adweek. Ook een verband met de lopende controverses is niet aangetoond. Stand: 24. oktober 2026.