Social Rocket
Las autoridades estadounidenses examinan cómo se promocionan en redes sociales los mercados de predicción. En el caso de Polymarket se trata, entre otras cosas, de la sospecha de colaboraciones con influencers no declaradas y de vídeos con supuestas ganancias. Al mismo tiempo, la plataforma promociona en la campaña de las elecciones legislativas de mitad de mandato de EE. UU. 2026 con spots de producción elaborada. Un informe sobre la supuesta salida del director de marketing Matthew Modabber se sumó el 23 de octubre; Polymarket no había confirmado inicialmente ese cambio de personal, según Adweek.
Qué están investigando realmente las autoridades
El concejo municipal de Nueva York anunció el 12 de agosto 2026 una investigación de las prácticas publicitarias de Polymarket, Kalshi, Coinbase y Gemini Titan. En su comunicado oficial menciona expresamente la presunta publicidad encubierta de influencers, actividades de trading simuladas y la presentación de apuestas supuestamente rentables. Se trata de objetos de examen, no de hechos establecidos por un tribunal.
El 24 de septiembre la fiscalía general del estado de Nueva York presentó además una demanda contra Polymarket US. Acusa a la plataforma de juego ilegal en el estado y exige, entre otras medidas, el cese de la actividad y consecuencias económicas. También aquí hay que distinguir la demanda de una sentencia firme. Ya 2022 la autoridad bursátil estadounidense CFTC había cerrado un acuerdo separado por 1,4 millones de dólares por contratos de eventos entonces no registrados correctamente.
Por qué la nueva campaña electoral es una cuestión de marketing
En octubre Polymarket lanzó la campaña estadounidense «Watch the Midterms Move». La directora Kathryn Bigelow es responsable de dos películas, una tercera procede del trío de directores Pantera. Los spots abordan temas cotidianos como el coste de la vida y los vinculan con mercados de eventos futuros. Eso genera atención, pero no responde a la pregunta de lo bien que se comunican los riesgos de trading y las recomendaciones pagadas. Sobre las películas y su producción informó, entre otros, Gaming America.
La FTC explica a los influencers estadounidenses que las relaciones materiales con una marca deben declararse de forma reconocible, también cuando el beneficio no es un pago directo. Las señalizaciones deben estar en el contenido concreto y no pueden aparecer solo discretamente en perfiles o hashtags. Si publicaciones concretas de Polymarket infringen esto, no puede deducirse solo de las acusaciones conocidas hasta ahora.
Qué pueden aprender los equipos de redes sociales
Tres comprobaciones son decisivas para las marcas: ¿Se pagó la colaboración con el creador o se compensó de otro modo? ¿Pueden respaldarse con pruebas la funcionalidad del producto, las afirmaciones sobre ganancias y los riesgos? ¿Quién documenta las aprobaciones, los cambios y los casos de reclamación? Las visualizaciones altas, un nombre de director conocido o un coste por clic favorable no sustituyen estos controles.
En campañas cargadas políticamente se suma el nivel de las plataformas: Meta endurece sus reglas para los anuncios electorales en EE. UU.; en Europa rigen otras restricciones. También Reddit distingue entre las normas de publicidad política y las medidas contra la interacción artificial. Para los contratos comerciales con creadores sigue siendo relevante la transparencia sobre la remuneración y las comisiones de agencia.
Personal: por ahora un informe, sin confirmación
La investigación de Adweek del 23 de octubre remite, para el supuesto despido de Modabber, al New York Post. En el momento de la publicación Adweek no disponía de una confirmación ni de una explicación de la empresa. Tampoco está acreditada una relación con las controversias en curso. Situación: 24 de octubre 2026.