Social Rocket
SAMY rachète l'agence américaine de médias sociaux et d'influence Get Engaged. L'opération combine liquidités et participations, et les médias la situent dans le bas de la fourchette à neuf chiffres. Get Engaged conserve sa marque et doit désormais fonctionner comme le bras américain de SAMY.
Get Engaged conserve sa marque et son équipe dirigeante
Get Engaged a été fondée en 2016 et emploie aujourd'hui plus de 100 collaborateurs à Atlanta, New York, Nashville et Los Angeles. Parmi ses clients figurent notamment DoorDash, Sephora, Raising Cane's, Universal Music Group, EA et Perplexity.
Les trois cofondateurs, Alex Dermer, Cam Fordham et Ben Hiott, restent dans l'entreprise. Dermer prend le titre de CEO. Selon ADWEEK, les fondateurs conservent en outre une part significative de l'entité combinée.
Fortune décrit la transaction comme un accord dans le bas de la fourchette à neuf chiffres. La valeur serait donc d'au moins 100 millions de dollars américains. Le montant exact n'a pas été publié officiellement par les entreprises.
Pourquoi cette opération compte pour l'économie des créateurs
Get Engaged est spécialisée dans les campagnes axées sur les réseaux sociaux, les partenariats avec des talents et le marketing par les créateurs. Parmi ses réalisations publiquement visibles figurent des campagnes sociales autour d'Alix Earle pour Carl's Jr. ainsi qu'une campagne DoorDash à 50 cents avant le Super Bowl.
Cette acquisition montre que l'expertise en créateurs et en réseaux sociaux est de plus en plus considérée comme une infrastructure propre par les grands groupes d'agences. Les marques construisent désormais plus souvent du contenu de créateurs comme un composant média payant réutilisable. C'est aussi ce que montre le cas Microsoft avec 42 créateurs et 69 assets en six semaines.
En parallèle, des modèles de production spécialisés apparaissent, comme le studio UGC de Fat Earth. Le modèle Upfront pour les accords avec les créateurs vise également à rendre budgets et inventaires plus prévisibles.
SAMY renforce sa position aux États-Unis
SAMY a été fondée à Madrid et est déjà active en Europe, en Amérique du Nord, en Asie et en Amérique latine. Get Engaged apporte une présence américaine nettement renforcée ainsi qu'un réseau établi de créateurs, de talents et de relations avec les marques.
Pour les marketeurs allemands, l'opération constitue surtout un signal de marché : les agences axées sur les réseaux sociaux ne sont plus seulement évaluées comme des partenaires de production. Données, réseaux de créateurs, paid social, social commerce et distribution culturelle sont de plus en plus intégrés dans de grandes plateformes d'agences.
Cela s'inscrit dans le mouvement plus large de transfert des budgets vers les réseaux sociaux et l'influence. Campbell's, par exemple, prévoit de déplacer une part importante de son budget de working media vers les canaux numériques, dont les réseaux sociaux et l'influence.
Ce que les marques peuvent en retenir
La transaction change peu de choses à court terme pour les campagnes allemandes. Elle montre toutefois dans quelle direction évoluent les modèles d'agences : stratégie créateurs, production de contenus, amplification payante et social commerce sont de plus en plus regroupés sous un même toit.
Pour les marques, cela renforce la pression pour ne pas traiter les programmes créateurs comme de simples collaborations isolées. Les processus de production reproductibles, des droits d'utilisation clairs, une mesure fiable et la question de la réutilisation des contenus créateurs en publicité payante deviennent déterminants.