Social Rocket
A SAMY adquire a agência norte-americana de redes sociais e influenciadores Get Engaged. O negócio combina numerário e participações e, segundo os meios de comunicação, enquadra-se na ordem dos valores baixos de nove dígitos. A Get Engaged mantém a sua marca e deverá funcionar no futuro como subsidiária dos EUA da SAMY.
A Get Engaged mantém a marca e a equipa de liderança
A Get Engaged foi fundada 2016 e emprega hoje mais de 100 colaboradores em Atlanta, Nova Iorque, Nashville e Los Angeles. Entre os clientes contam-se, entre outros, DoorDash, Sephora, Raising Cane's, Universal Music Group, EA e Perplexity.
Os três cofundadores, Alex Dermer, Cam Fordham e Ben Hiott, continuam na empresa. Dermer assume o cargo de CEO. Segundo a ADWEEK, os fundadores mantêm também uma participação relevante na empresa combinada.
A Fortune descreve a transação como um negócio na ordem dos valores baixos de nove dígitos. Nesse caso, o valor seria de pelo menos 100 milhões de dólares norte-americanos. O montante exato não foi divulgado oficialmente pelas empresas.
Porque é que o negócio é relevante para a economia dos criadores
A Get Engaged especializa-se em campanhas social-first, parcerias com talentos e marketing com criadores. Entre os trabalhos publicamente visíveis contam-se campanhas sociais em torno de Alix Earle para a Carl's Jr. e uma campanha da DoorDash com 50 cêntimos antes do Super Bowl.
A aquisição mostra que a competência em criadores e redes sociais é cada vez mais tratada como infraestrutura própria por grandes grupos de agências. As marcas passam a construir conteúdo de criadores como um elemento reutilizável de paid media. O caso Microsoft com 42 criadores e 69 ativos em seis semanas também o demonstra.
Em paralelo surgem modelos de produção especializados, como o estúdio UGC da Fat Earth. Também o modelo upfront para negócios com criadores pretende tornar orçamentos e inventário mais previsíveis.
A SAMY reforça a sua posição nos EUA
A SAMY foi fundada em Madrid e já está ativa na Europa, na América do Norte, na Ásia e na América Latina. A Get Engaged traz uma presença nos EUA muito mais forte e uma rede consolidada de criadores, talentos e relações com marcas.
Para os profissionais de marketing alemães, a transação interessa sobretudo como sinal de mercado: as agências social-first já não são avaliadas apenas como parceiros de produção. Dados, redes de criadores, paid social, social commerce e distribuição cultural são cada vez mais integrados em grandes plataformas de agências.
Isto encaixa na mudança mais ampla de orçamentos para as redes sociais e os influenciadores. A Campbell's, por exemplo, planeia deslocar uma parte considerável do seu orçamento de working media para canais digitais, incluindo redes sociais e influenciadores.
O que as marcas podem retirar disto
A transação pouco altera, a curto prazo, as campanhas alemãs. Mostra, contudo, para onde se estão a mover os modelos de agência: a estratégia de criadores, a produção de conteúdos, a amplificação paga e o social commerce passam a estar mais agregados sob o mesmo teto.
Para as marcas, cresce assim a pressão para não tratarem os programas de criadores como colaborações isoladas. Tornam-se decisivos os processos de produção repetíveis, direitos de utilização claros, medição sólida e a questão de como os conteúdos dos criadores são reutilizados em media pagos.