Social Rocket
SAMY rileva l'agenzia social e influencer statunitense Get Engaged. L'accordo combina denaro e quote e, secondo i media, si colloca nella fascia bassa dei nove zeri. Get Engaged resta come marchio e in futuro opererà come filiale statunitense di SAMY.
Get Engaged resta come marchio e con il suo team dirigente
Get Engaged è stata fondata nel 2016 e oggi conta più di 100 dipendenti ad Atlanta, New York, Nashville e Los Angeles. Tra i clienti figurano, tra gli altri, DoorDash, Sephora, Raising Cane's, Universal Music Group, EA e Perplexity.
I tre cofondatori Alex Dermer, Cam Fordham e Ben Hiott restano in azienda. Dermer assume il titolo di CEO. Secondo ADWEEK, i fondatori mantengono inoltre una quota rilevante della società combinata.
Fortune descrive la transazione come un accordo nella fascia bassa dei nove zeri. Il valore sarebbe quindi di almeno 100 milioni di dollari USA. L'importo esatto non è stato reso pubblico ufficialmente dalle aziende.
Perché l'operazione è rilevante per la creator economy
Get Engaged è specializzata in campagne social-first, partnership con talent e marketing creator. Tra i lavori pubblicamente visibili ci sono campagne social con Alix Earle per Carl's Jr. e una campagna DoorDash con 50 centesimi prima del Super Bowl.
L'acquisizione mostra che le competenze creator e social vengono sempre più considerate un'infrastruttura propria per i grandi gruppi di agenzie. I brand costruiscono ormai più spesso contenuti creator come elemento di paid media riutilizzabile. Lo mostra anche il caso Microsoft con 42 creator e 69 asset in sei settimane.
Parallelamente nascono modelli di produzione specializzati come lo studio UGC di Fat Earth. Anche il modello Upfront per accordi con creator punta a rendere budget e inventario più pianificabili.
SAMY rafforza la sua posizione negli USA
SAMY è stata fondata a Madrid ed è già attiva in Europa, Nord America, Asia e America Latina. Get Engaged porta una presenza negli USA molto più forte e una rete consolidata di creator, talent e relazioni con i brand.
Per i marketer tedeschi l'operazione è soprattutto un segnale di mercato: le agenzie social-first non vengono più valutate solo come partner di produzione. Dati, reti di creator, paid social, social commerce e distribuzione culturale vengono sempre più integrati in grandi piattaforme di agenzia.
Questo si inserisce nello spostamento più ampio dei budget verso social e influencer. Campbell's, ad esempio, prevede di spostare una parte consistente del suo working media budget verso canali digitali, inclusi social media e influencer.
Cosa possono imparare i brand da questa operazione
L'operazione non cambia molto nel breve termine per le campagne in Germania. Mostra però dove si stanno muovendo i modelli delle agenzie: strategia creator, produzione di contenuti, paid amplification e social commerce vengono sempre più riuniti sotto un unico tetto.
Per i brand cresce quindi la pressione a non trattare i programmi creator come singole collaborazioni. Diventano decisivi processi produttivi ripetibili, diritti d'uso chiari, misurazioni affidabili e la questione di come gli asset dei creator possano essere riutilizzati nel paid media.