Social Rocket
SAMY adquiere la agencia estadounidense de redes sociales e influencers Get Engaged. La operación combina efectivo y participaciones y, según informaciones de los medios, se sitúa en el rango bajo de los nueve dígitos. Get Engaged conserva su marca y, en adelante, funcionará como filial estadounidense de SAMY.
Get Engaged conserva su marca y su equipo directivo
Get Engaged fue fundada en 2016 y emplea hoy a más de 100 personas en Atlanta, Nueva York, Nashville y Los Ángeles. Entre sus clientes figuran DoorDash, Sephora, Raising Cane's, Universal Music Group, EA y Perplexity.
Los tres cofundadores, Alex Dermer, Cam Fordham y Ben Hiott, siguen en la empresa. Dermer asume el cargo de CEO. Según ADWEEK, los fundadores también conservan una participación relevante en la compañía combinada.
Fortune describe la operación como un acuerdo en el rango bajo de los nueve dígitos. Eso situaría el valor en al menos 100 millones de dólares estadounidenses. Las empresas no han publicado oficialmente la cifra exacta.
Por qué la operación es relevante para la economía de los creadores
Get Engaged se especializa en campañas social-first, asociaciones con talentos y marketing de creadores. Entre sus trabajos de visibilidad pública figuran campañas sociales en torno a Alix Earle para Carl's Jr. y una campaña de DoorDash realizada 50 céntimos antes de la Super Bowl.
La adquisición muestra que la capacidad en creadores y redes sociales se considera cada vez más una infraestructura propia para grandes grupos de agencias. Las marcas construyen cada vez más contenido de creadores como un componente reutilizable de paid media. Lo demuestra también el caso de Microsoft con 42 creadores y 69 assets en seis semanas.
Al mismo tiempo surgen modelos de producción especializados, como el estudio UGC de Fat Earth. También el modelo upfront para operaciones con creadores busca hacer los presupuestos y el inventario más previsibles.
SAMY refuerza su posición en Estados Unidos
SAMY fue fundada en Madrid y ya está activa en Europa, Norteamérica, Asia y Latinoamérica. Get Engaged aporta una presencia mucho más sólida en Estados Unidos y una red consolidada de creadores, talentos y relaciones con marcas.
Para los profesionales del marketing alemanes, la operación es sobre todo una señal de mercado: las agencias social-first ya no se valoran solo como socios de producción. Datos, redes de creadores, paid social, social commerce y distribución cultural se integran cada vez más en grandes plataformas de agencias.
Esto encaja con el desplazamiento más amplio del presupuesto hacia lo social y los influencers. Campbell's, por ejemplo, planea trasladar una parte importante de su presupuesto de working media a canales digitales, incluidos redes sociales e influencers.
Lo que las marcas pueden aprender de esto
La transacción apenas cambia las campañas alemanas a corto plazo. Sin embargo, muestra hacia dónde evolucionan los modelos de agencia: la estrategia con creadores, la producción de contenido, la amplificación pagada y el social commerce se agrupan cada vez más bajo un mismo techo.
Para las marcas, esto aumenta la presión para no tratar los programas de creadores como colaboraciones aisladas. Serán decisivos los procesos de producción repetibles, los derechos de uso claros, una medición sólida y la forma en que los activos de los creadores se reutilizan en medios de pago.