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Starbucks vende durante la stagione natalizia 2026 non solo caffè, ma sempre più oggetti da collezione. Dopo una collezione Peanuts mondiale con Snoopy, la catena negli Stati Uniti lancia il 10 novembre nuovi bicchieri in vetro Bearista dentro scatole a sorpresa. Il bicchiere originale tornerà il 1 dicembre. Alla base c'è una strategia di marketing in cui il drop stesso diventa l'occasione per foto, comunicazione tra collezionisti e visite in negozio.
Bearista diventa una Mystery Box
In un comunicato del 26 ottobre 2026 Starbucks annuncia una nuova edizione dei suoi Bearista Glass Cold Cup. La novità è il principio della sorpresa: nella „Surprise Box Edition“ si trova uno tra diversi bicchieri con personaggi. Il modello esatto diventa visibile solo aprendo la confezione. La tiratura è limitata e l'iniziativa parte nei Coffeehouse statunitensi il 10 novembre.
Il bicchiere originale con l'orsetto e il cappello verde Starbucks, dopo il lancio dell'anno precedente, era diventato un prodotto da collezione molto discusso. Dovrebbe tornare il 1 dicembre in alcuni negozi statunitensi selezionati. Qui agiscono due meccanismi insieme: il design noto crea riconoscibilità, la variante nascosta genera curiosità sul contenuto. Per i contenuti social, scartare, confrontare e scambiare sono usi naturali – Starbucks però non indica nell'annuncio alcuna previsione di portata o di vendite.
Snoopy porta una seconda comunità di fan al bancone
Ancora più ampia è la collaborazione con Peanuts. In occasione del 60 anniversario di „It's the Great Pumpkin, Charlie Brown“, Starbucks ha avviato il 15 settembre una collezione mondiale di dieci prodotti: dal bicchiere Snoopy con cannuccia Woodstock fino a peluche, borsa e ciondolo.
Nella panoramica ufficiale della collezione Starbucks indica per lo Snoopy Glass Cold Cup un prezzo negli USA di 39,95 dollari e un limite di due pezzi per cliente. Come mercati vengono citati, oltre al Nord America e all'Asia, anche Europa, Medio Oriente e Africa. Ciò indica una pianificazione internazionale della campagna; singoli design e disponibilità possono variare per Paese e per negozio.
Per il brand la collaborazione è doppiamente attraente: Peanuts porta personaggi culturalmente noti e nostalgia stagionale, Starbucks i punti vendita e un rituale autunnale già consolidato attorno al Pumpkin Spice Latte.
Cosa sa fare meglio il merchandise rispetto a un soggetto di campagna classico
Un bicchiere in edizione limitata è un mezzo pubblicitario a pagamento. Chi lo acquista lo porta con sé nella vita quotidiana, lo regala o mostra la propria collezione online. Allo stesso tempo nascono più occasioni di contatto invece di un unico lancio: annuncio, attesa, lancio, esaurimento e, eventualmente, una ristampa. Se ne nasca davvero molta portata organica lo decide la community – il meccanismo, in ogni caso, è condivisibile fin dall'inizio.
Starbucks ha già costruito la stagione con il Pumpkin Spice Latte come rituale social-first. Le collezioni da collezione estendono questo tema in prodotti fisici. Anche l'ampliamento di Halloween da parte di Fanta in un proprio mondo di marca mostra come motivi stagionali vengano usati in modo ricorrente. E mentre Disney usa il TikTok Shop come canale di vendita diretto, Starbucks punta qui sul negozio come luogo della prossima scoperta di prodotto.
Per i marchi tedeschi è trasferibile soprattutto l'architettura del prodotto: un motivo forte e riconoscibile, un'edizione chiaramente delimitata nel tempo e un motivo comprensibile per non perdere il prossimo drop. Le date statunitensi per Bearista non sono espressamente date di vendita annunciate per la Germania.
Immagine dell'articolo: foto ufficiale del prodotto dello Snoopy Glass Cold Cup dalla collezione Peanuts x Starbucks, Starbucks Australia / Peanuts Worldwide; non è raffigurata l'edizione Bearista.
Fonti: Starbucks, annuncio di Bearista del 26 ottobre 2026; Starbucks, collezione Peanuts del 3 settembre 2026; Starbucks, merchandise per le festività 2026; ADWEEK, 6 ottobre 2026.