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Durante la temporada navideña, Starbucks no solo vende café 2026, sino también cada vez más objetos de coleccionista. Tras una colección mundial de Peanuts con Snoopy, la cadena lanzará en Estados Unidos, el 10 de noviembre, nuevos vasos de cristal Bearista dentro de cajas sorpresa. El vaso original regresará el 1 de diciembre. Detrás de esta estrategia de marketing está el hecho de que el propio lanzamiento del producto se convierte en motivo para fotos, comunicación entre coleccionistas y visitas a la tienda.
Bearista se convierte en caja misteriosa
En un comunicado del 26 de octubre 2026, Starbucks anuncia una nueva edición de sus Bearista Glass Cold Cups. Lo novedoso es el principio sorpresa: en la "Surprise Box Edition" se esconde uno de varios vasos con personajes. El diseño exacto solo se ve al abrirla. La tirada es limitada y la promoción comienza en las cafeterías de EE. UU. el 10 de noviembre.
El vaso original del osito con el gorro verde de Starbucks se había convertido en un producto de coleccionista muy comentado tras su lanzamiento el año anterior. Volverá a ciertas tiendas de EE. UU. el 1 de diciembre. Aquí actúan dos mecanismos combinados: el diseño conocido aporta reconocimiento, y la variante oculta despierta curiosidad por su contenido. Para el contenido en redes, desempacar, comparar e intercambiar son usos evidentes, aunque Starbucks no menciona en el anuncio ninguna previsión de alcance o ventas.
Snoopy lleva a la barra a una segunda comunidad de fans
La colaboración con Peanuts es aún más amplia. Con motivo del 60 aniversario de "It's the Great Pumpkin, Charlie Brown", Starbucks lanzó el 15 de septiembre una colección internacional de diez productos: desde el vaso de cristal Snoopy con pajita de Woodstock hasta una figura de peluche, un bolso y un llavero.
En el resumen oficial de la colección, Starbucks indica para el Snoopy Glass Cold Cup un precio en EE. UU. de 39,95 dólares y un límite de dos unidades por cliente. Además de Norteamérica y Asia, se citan como mercados Europa, Oriente Medio y África. Esto implica una planificación internacional de la campaña; los diseños individuales y la disponibilidad pueden variar según el país y la tienda.
Para la marca, la colaboración resulta doblemente atractiva: Peanuts aporta personajes culturalmente conocidos y nostalgia de temporada, mientras que Starbucks pone los puntos de venta y un ritual otoñal ya consolidado en torno al Pumpkin Spice Latte.
Lo que el merchandising hace mejor que una imagen de campaña clásica
Un vaso limitado es un medio de marca pagado. Los compradores lo llevan en su día a día, lo regalan o muestran su colección en línea. Al mismo tiempo, se generan varios momentos de contacto en lugar de un único lanzamiento de campaña: anuncio, expectativa, lanzamiento, agotamiento y, en su caso, reedición. Que surja mucho alcance orgánico depende de la comunidad, pero la mecánica es, en cualquier caso, compartible desde el principio.
Starbucks ya construyó la temporada con el Pumpkin Spice Latte como ritual pensado para redes. Las colecciones de coleccionista prolongan ese tema en productos físicos. También la expansión de Fanta de Halloween hasta convertirlo en un universo de marca propio muestra cómo los motivos de temporada se usan de forma recurrente. Y mientras Disney usa TikTok Shop como canal de venta directa, Starbucks apuesta aquí por la tienda como lugar del próximo hallazgo de producto.
Para las marcas alemanas, lo más transferible es la arquitectura del producto: un motivo fuerte y reconocible, una edición claramente delimitada en el tiempo y una razón comprensible para no perderse el siguiente lanzamiento. Las fechas en EE. UU. de Bearista son, expresamente, sin fechas de venta anunciadas para Alemania.
Imagen del artículo: foto oficial del producto Snoopy Glass Cold Cup de la colección Peanuts x Starbucks, Starbucks Australia / Peanuts Worldwide; no se muestra la edición Bearista.
Fuentes: Starbucks, anuncio de Bearista del 26 de octubre 2026; Starbucks, colección de Peanuts del 3 de septiembre 2026; Starbucks, mercancía navideña 2026; ADWEEK, 6 de octubre 2026.