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A Starbucks vende na época natalícia 2026 não só café, mas cada vez mais objetos de colecionador. Após uma coleção Peanuts mundial com Snoopy, a cadeia lança nos EUA, a 10 de novembro, novos copos de vidro Bearista em caixas-surpresa. O copo original regressa a 1 de dezembro. Por trás está uma estratégia de marketing em que o próprio lançamento se torna motivo para fotos, comunicação entre colecionadores e visitas às lojas.
Bearista torna-se caixa mistério
Numa comunicação de 26 de outubro 2026, a Starbucks anuncia uma nova edição dos seus Bearista Glass Cold Cups. A novidade é o princípio surpresa: na “Surprise Box Edition” está, em cada caixa, um de vários copos de personagens. A versão exata só se vê ao abrir. A tiragem é limitada, e a ação começa nos coffeehouses dos EUA a 10 de novembro.
O copo original do urso, com o chapéu verde da Starbucks, tornou-se, após o lançamento no ano anterior, um produto de colecionador muito comentado. Deverá regressar a algumas lojas dos EUA a 1 de dezembro. Aqui atuam dois mecanismos em conjunto: o design conhecido traz reconhecimento, e a variante oculta gera curiosidade sobre o conteúdo. Para conteúdo nas redes sociais, desembrulhar, comparar e trocar são padrões de uso óbvios – a Starbucks, contudo, não indica no anúncio qualquer previsão de alcance ou de vendas.
Snoopy traz uma segunda comunidade de fãs ao balcão
A parceria com a Peanuts é ainda mais ampla. No 60 aniversário de “It's the Great Pumpkin, Charlie Brown”, a Starbucks lançou a 15 de setembro uma coleção mundial com dez produtos: desde o copo de vidro Snoopy com palhinha em forma de Woodstock até figura de peluche, mala e pingente.
Na visão geral oficial da coleção, a Starbucks indica para o copo frio de vidro Snoopy um preço nos EUA de 39,95 dólares e um limite de duas unidades por cliente. Como mercados são referidos, além da América do Norte e da Ásia, também a Europa, o Médio Oriente e África. Isto significa um planeamento de campanha internacional; desenhos individuais e disponibilidade podem variar por país e loja.
Para a marca, a parceria é duplamente atrativa: a Peanuts traz personagens conhecidas a nível cultural e nostalgia sazonal, e a Starbucks os pontos de venda e um ritual outonal já consolidado em torno do Pumpkin Spice Latte.
O que o merchandising faz melhor do que um motivo de campanha clássico
Um copo limitado é um meio de marca pago. Os compradores levam-no no dia a dia, oferecem-no ou mostram a sua coleção online. Ao mesmo tempo, surgem vários momentos de contacto em vez de um único arranque de campanha: anúncio, expectativa, lançamento, esgotamento e, eventualmente, reedição. Se daí resulta muito alcance orgânico, decide a comunidade – o mecanismo é, em todo o caso, partilhável desde o início.
A Starbucks já construiu a época com o Pumpkin Spice Latte como ritual social-first. As coleções de colecionador prolongam este tema em produtos físicos. Também a expansão da Fanta do Halloween para um universo de marca próprio mostra como motivos sazonais são usados de forma recorrente. E enquanto a Disney usa o TikTok Shop como canal de venda direta, a Starbucks aposta aqui na loja como lugar da próxima descoberta de produto.
Para marcas alemãs, é sobretudo a arquitetura do produto que é transferível: um motivo forte e reconhecível, uma edição claramente delimitada no tempo e um motivo compreensível para não perder o próximo lançamento. As datas nos EUA para o Bearista são, aliás, expressamente não datas de venda anunciadas na Alemanha.
Imagem do artigo: fotografia oficial do produto do Snoopy Glass Cold Cup da coleção Peanuts x Starbucks, Starbucks Australia / Peanuts Worldwide; não é retratada a edição Bearista.
Fontes: Starbucks, anúncio do Bearista de 26. outubro 2026; Starbucks, coleção Peanuts de 3. setembro 2026; Starbucks, merchandising de festas 2026; ADWEEK, 6. outubro 2026.