Social Rocket
Bij Gap is de kerstcampagne inmiddels een terugkerend muziekformat. Op 3 november 2026 startte het modemerk de derde editie van „Give Your Gift“: drie Amerikaanse koren zingen samen een nieuwe versie van „I'll Be There“ van de Jackson 5. De film is slechts het begin – social clips, inkijkjes achter de schermen en een tijdelijke winkel in New York trekken het verhaal door tot aan het koopmoment.
Zo wordt uit een seizoensspot een merkreeks die elk jaar een nieuwe bijdrage levert en toch meteen herkenbaar blijft.
Een idee dat ook in het derde jaar werkt
2024 koos Gap voor „Give Your Gift“ voor een a-cappellaversie van Janet Jacksons „Together Again“. 2025 bracht de zangeres Sienna Spiro met een intergenerationeel koor Miley Cyrus' „The Climb“ opnieuw tot leven. Dit jaar staan met A Cappella Academy, Tonality en Sainted drie zelfstandige vocale groepen voor de camera. De regie was in handen van Carissa Gallo; Alexander Lloyd Blake verzorgde arrangement en muzikale leiding.
Het basismotief blijft: mode en muziek als uitdrukking van persoonlijkheid en gemeenschap. Dat bespaart het merk niet automatisch productiekosten, maar het zorgt wel voor een betrouwbare inhoudelijke samenhang voor nieuwe films, korte formats en activaties. Voor social teams is dat aantrekkelijk: ze hoeven niet elk jaar een volledig nieuwe merkwereld uit te leggen.
De film krijgt een adres in het echte leven
Gap speelt de campagne uit via digitale kanalen, social media, video en eigen merkkanalen. Daarnaast is voor november een pop-up van meerdere dagen gepland in Williamsburg, Brooklyn. Daar zouden onder meer CashSoft-breisels, accessoires en geuren te zien zijn; daarbij komen cadeauverpakking en personalisatie. Geselecteerde winkels krijgen eigen kerstafdelingen met vergelijkbaar aanbod.
Dat maakt de campagne bijzonder interessant voor retailers: het merkidee leidt van de emotionele video via korte social content naar een concrete dienst op het verkooppunt. Een vergelijkbare koppeling van film en winkelervaring zien we bij LEGO's kerstcampagne met zeven aanvullende korte clips. John Lewis start zijn kerstverhaal dan weer bewust eerst op social media.
Eén bedrijfsgroep, twee manieren om bereik te creëren
Zusterlabel Old Navy kiest op hetzelfde moment een heel ander tempo. In de 5 november gepresenteerde spot „Jingle Jet“ treden onder meer Alan Cumming, Meg Stalter, Paris Hilton, Charli D'Amelio, True Whitaker en creator Vidya Gopalan op. Terwijl Gap inzet op een herhaalbaar cultureel verhaal, mobiliseert Old Navy bekende persoonlijkheden en hun uiteenlopende publieken voor een prijsgericht productaanbod.
Deze keuze laat twee mogelijke modellen voor seizoensmarketing zien: een format dat over jaren groeit, en een tijdelijk bijzonder opvallende cast. Ook Tecovas gebruikt muziek als terugkerend merkkanaal – onafhankelijk van de kalender.
Voor Nederlandse marketingteams levert dit een praktische toets op: past het creatieve idee ook nog bij het volgende seizoen en kan het meerdere contactmomenten dragen? Zo ja, dan ontstaat misschien meer dan één kerstfilm – namelijk een jaarlijks evenement waarop community en handel samen kunnen bouwen.
Bronnen: Gap: Give Your Gift 2026, 3. november · Old Navy: Jingle Jet, 5. november · Gap: Give Your Gift 2025 · Marketing Dive, 5. november 2026